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国潮+文旅 新青年热衷旅游新玩法
近年来，国潮、国货越来越受消费者热捧，不少产品甚至一货难求。随着国潮的兴起， 旅游 业也不断 探索 国潮“新玩法”。在国内文化类景区和古街区中，经常可以看到身着汉服的游客穿梭其中，成为一道靓丽的风景线。
根据前瞻产业研究院统计，66%的汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景，分别占消费者人群比重为27%和26%。 旅游 景区已成为汉服的重要使用场景，而汉服也为景区增添了新的玩法。
新青年消费注重生活品质、追求标新立异，更喜欢 情感 代入感强的产品，“汉服+景区”沉浸式体验方式受到他们的热烈追捧。新国潮正在成为新 时尚 ，彰显出年轻人的民族自豪与文化自信。
同时，“潮玩”是凸显新青年个性化的另一个标签，而盲盒是潮玩中最具代表性产品之一。国内各大博物馆依托 历史 文化资源，打造出了一个个备受追捧的盲盒“爆款”产品，如故宫推出的故宫猫盲盒、河南博物馆推出考古盲盒、敦煌研究院推出了“天龙八部”盲盒等，获得众多年轻用户喜爱。
新青年朝气蓬勃，更倾向于满足自身兴趣爱好。对于他们来说，盲盒不仅仅是一个潮流产品，更是一种个性和爱好的载体，并通过此来找到志同道合的朋友。
四川文化创意产业研究院院长魏湘军认为，青年群体在比较、鉴别中逐渐找到了文化自信。同时，青年群体通过国潮强化了文化认知，进而形成了强烈的认同感与归属感，是“国潮”文化兴起的关键。
同时，国潮并非凭空兴起，而是根植于中华民族博大精深的优秀传统文化。这些优秀文化以“国潮”的视角被重新审视，一旦被激活、唤醒，立即爆发出蓬勃力量。
随着新国货对细分市场和目标用户的极度细分，一拥而上寻找新赛道的流量焦虑是品牌方面临的现实困境。但从万亿级增量的预测数据来看，新渠道的红利仍未被吃尽，六成的网民中仍然有市场在等待着商家的发掘。
是机遇，也是挑战。“国潮衍生品代表的是一种对文化态度，不能是简单回归，应该是有创新的回归。”北京联合大学 旅游 研究中心主任曾博伟说，年轻一代对国潮的审视不再流于表面，产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为他们的诉求。除了审美、表现形式以外，还要去考虑年轻人习惯的传播方式和规律。
“Z世代”青年旅行消费报告：出行首选高铁，最爱住民宿
同程旅行与中新经纬近日联合发布《“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告2022》（下称《报告》），对“Z世代”青年群体（年龄介于14至27岁，截止2022年4月）的旅行消费行为进行了分析。《报告》认为，“Z世代”青年在旅行消费多元化方面正在发挥着越来越大的影响力，在一些细分领域正成为潮流的引领者，对旅行行业供需结构的变革发挥着越来越大的影响力。“Z世代”青年更加多元的消费需求正成为 旅游 供给“弹性化”、“碎片化”、“非标化”的重要推动力量。住宿消费领域的民宿、电竞酒店，休闲度假领域的深度游、“网红打卡地”等等，这些新消费潮流的兴起都离不开“Z世代”的贡献。
“Z世代”青年 出行消费新势力
首选高铁，最爱住民宿
《报告》中表明，“Z世代”青年在线出行在消费偏好、消费行为等方面具有一定的独特性。
长线出行大交通的选择方面，“Z世代”青年大致分出了两个偏好略有差异的年龄组，其中，14至21岁的“Z世代”青年人群首选的大交通方式是高铁（占比53.9%），这个年龄段的“Z世代”青年主要以各层次的在校学生为主，飞机是这个年龄组的第二大选择（占比42.9%）。22至27岁年龄组的第一选择是飞机（占比46.6%），第二选择为高铁（占比42.6%）。
住宿消费偏好方面，“Z世代”青年住宿消费首选是民宿（占比38.2%），第二选择是相对标准化的经济型酒店（占比34.2%），第三选择是星级酒店（占比20%），选择星级酒店和露营（含房车露营、帐篷露营等）的分别占比4%和3.1%。
与 社会 中坚的“Y世代”青年（28至41岁，截止2022年4月，下同）相比，“Z世代”青年明显更加偏好非标准住宿类型，尤其是选择民宿、露营等非标住宿的比例更高，其中，选择露营的比例是前者十倍左右。
在实际消费层面，“Z世代”青年是各种新生住宿业态的主力消费人群。18至27岁的“Z世代”青年在电竞酒店用户群中占比高达45.2%，是绝对消费主力。此外，“Z世代”青年还是剧本杀酒店、宠物酒店等住宿新业态的潮流引领者和核心消费人群。
多元度假消费的引领者
推动着 旅游 业态的创新发展
《报告》有关“Z世代”青年在度假消费偏好的数据显示，他们对主题公园的偏好程度远远高于其他类型的度假选择，其次他们对周边自驾游、综合性度假区、海洋馆、野生动物园、乡村游、博物馆、露营、徒步、骑行等也有相对较高的偏好度。
值得注意的是，处于未成年阶段的“Z世代”青年在度假消费方面虽然不具备消费选择权，但对家庭度假消费决策具有较大的影响力，他们是高年龄组亲子游消费的核心人群。另外，处于未成年阶段的“Z世代”青年也是中学阶段研学旅行的重要消费人群，这在一定程度上拉高了整个“Z世代”群体对博物馆、乡村农场等度假类型的偏好度。
最受“Z世代”青年青睐的20个国内 旅游 度假目的地依次为：北京、上海、重庆、海南、广东、江苏、云南、四川、新疆、青海、西藏、湖南、浙江、福建、山东、内蒙古、陕西、湖北、贵州、宁夏。
研究表明，大致有两类目的地相对更受“Z世代”青年的青睐，一类拥有丰富文旅资源，例如北京、上海等，另一类则是在互联网世界具有较高人气的“网红”目的地，例如重庆、四川、新疆、湖南等地。相关的研究显示，微信朋友圈、短视频平台（抖音、快手、视频号等）、新型KOC平台（小红书等）是“Z世代”青年获取 旅游 等消费资讯乃至购买相关产品的重要渠道，同时也是他们分享与表达自我的主阵地。“Z世代”青年的上述行为特征正在改变传统意义上的 旅游 目的地概念，也推动着 旅游 业态的创新发展，是多元化、碎片化度假消费的中坚力量。
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青年旅游消费者的特点
消费者市场的基本特征如下：
1.非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身的生活消费需求，而不是为了盈利去转手销售。
2.非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识，消费者在购买商品时容易受商家，厂家宣传，服务态度和商品质量的影响。
3.层次性。由于消费者的收入水平不同，所处社会阶级不同，因此消费者的需求会表现出一定的层次性。
4.广泛性。消费者市场不仅购买者人数众多而且分布地域广，从国内到国外，从城市到农村，消费者无处不在。
5.替代性。消费者市场除了少数商品不可替代外大多数商品都能找到互换使用的商品和替代品，因此消费者市场的商品具有较强的替代性。
6.流行性。消费需求不仅受到消费者的内在因素影响。也会受到时尚、环境，价值观等外在因素影响。因此消费者市场的商品具有一定的流行性。
95后成旅游消费主力军是怎么回事？
《中国经济生活大调查》面对全国十万公众调查发现，18-25岁的95后成为旅游消费的主力军。在旅游消费偏好方面，80后、90后的景点偏好相似，自然风光、名胜古迹、展览馆、动物园和主题乐园均为其偏爱的消费景点，特别是自然风光，占比达到25%左右。
住宿偏好方面，80后、90后的选择均以经济型酒店为主，占比均超过65%，90后更加看重住宿的价格，选择经济型酒店的比重更高；在高档豪华型酒店的选择上，80后的消费占比明显高于90后的消费占比。
扩展资料：
年轻人消费新发现：
发现一：85后、90后最爱学习想充电
央视财经大数据发现，2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训（32.44%）、住房（31.53%）和保健养生（26.11%）。
发现二：95后一马当先 成为旅游消费主力军
虽然2020年人们对旅游的消费预期已经开始降温，但18-25岁的95后依然当仁不让，成为旅游消费的主力军，排在了首位。
发现三：宠物经济愈发火热 为小萌宠真舍得掏腰包
央视财经大数据发现，90后、95后更愿意在宠物消费市场为“主子”花钱，18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89%，高于85后（3.79%）和全国均值（3.73%）。
发现四：“养生局”的忠实粉丝热衷体检套餐、基因检测产品
近三年，保健养生始终位居中国人消费排行榜前三位，2020年有超四分之一的中国人还会继续在保健养生上增加消费（26.11%）。
参考资料来源：金融界－你的钱花在哪了？“95后”成旅游消费主力军
