本文目录一览：
- 1、日本出境游迅速发展的原因
- 2、20天创182亿营收 日本樱花旅游对旅游业有何启示？
- 3、日本旅游消费额创新高中国游客贡献有多大？
- 4、中国赴日旅游贡献了多少人民币
- 5、不足5000亿元 日本2021年国内旅游消费创新低
- 6、近年来中国人到访日本旅游人数比例有多少？
日本出境游迅速发展的原因
试析日本出境旅游迅速发展的原因
随着日本有选择地对海外旅游市场开放以及1964年日本国民海外旅游自由化以来，日本的出境旅游得以有效发展。目前，日本出境旅游人数正迅速增加。从宏观角度来说，无论经济、社会还是文化因素都对日本出境旅游的迅速发展产生了重要的影响。
一.经济因素
1.国际间贸易的顺差的影响。20世纪60～70年代由于国际贸易顺差, 日本政府开放公民出境旅游,80年代由于国际贸易巨额顺差, 在美国的压力下，持续了22年的1美元兑换360日元的固定汇率被打破，日元开始升值。日元升值虽然对国家其他生产部门和外贸出口产生不良的影响,但促进了日本游客走向世界，于是1987年日本政府开始实行“海外倍增计划”, 大力发展出境旅游, 希望以此来缓和美欧各国对日本巨额贸易黑字的不满，树立日本新的国际形象，并在一定程度上减轻日元急剧升值所带来的压力。这对其经济在国际上协调发展起到一定作用。而且1972年日本的出境旅游者突破了100万人次。
2.日本经济迅速发展。日本作为世界第二大经济强国，虽然经历了“失去的十年”，但目前，日本经济已经出现了转机，失业率逐渐下降，国民的消费信心正在恢复和发展，日本国民出国旅游的热潮迅速增长并得到了显著的发展。此外，由于经济恢复增长，日本外汇盈余激增，对外投资不断增长，日本政府追求大国地位的欲望高涨，把鼓励国民出国旅游与输出日本文化相结合的战略性政策日益明确，所以，日本公众赴海外旅行的愿望有增无减。这是日本出境旅游迅速发展的原因之一。
3.日本女性职场地位有所提高，使家庭收入增加。日本决策者长久以来忽略女性在职场的重要地位，这种性别歧视使日本经济经历了最大的长期挑战——劳动力的萎缩更加恶化，为了结束日本经济所面临的痛苦，日本女性的地位已经有所提高，这使家庭收入得到了增加，可支配收入增多，这就大大地激发了他们的旅游动机，处境旅游也得到了发展。
二.社会因素
1.日本政府放松外汇管制，部分开放出境旅游市场。1964年，奥林匹克运动会在东京召开,日本政府以东京奥运会为契机，日本政府出台了国民海外旅游自由化政策，这一政策的出台大大地激发了日本国民出境旅游的动机，使日本出境旅游得到了迅速的发展。
2.《节日改休法》的实施。目前日本政府开始实施《节日改休法》,规定每年的部分节日要与周六、周日相连,以便国民利用三个连休日来旅游。这一政策使日本国民的闲暇时间增多，此外由于人们贪求欲的增加，许多人会选择出境旅游，到异国他乡去获得更多的新鲜体验和经历，这也是日本出境旅游迅速增加的原因。
三.文化因素
1.工作压力巨大。日本是一个高节奏而且竞争压力十分巨大的国家，为了排解工作压力，缓解紧张的情绪，他们往往以选择旅游，厌倦了国内旅游之后一大部分人们选择出境旅游。这同样可以增加他们的阅历。于是出境旅游得到了迅速的发展。
2.结婚年龄推迟。目前许多日本青年为了事业将自己的结婚年龄推迟，这使得他们的社会责任和家庭负担更轻,他们会选择在婚前进行同时也有更多的休闲时间和外出旅游费用。因此，对于精力较为充沛、易于接受文化差异且更具冒险精神的日本青年来说,出境旅游成了倍受他们青睐的一项休闲娱乐活动。于是他们会选择在婚前进行出国旅游。日本青年成为了日本出境旅游的主力军，大大地加速了日本出境旅游的发展。
3.带薪旅游和修学旅游文化的发展。日本的社团、公司、学校以及其他相关机构为年轻人提供带薪旅游和海外游学考察是一种常见的现象,这就无形地增加了青年旅游者的出境旅游比例,使日本出境旅游获得了显著的发展。
除此之外，现代网络在日本国民中的普及使日本国民对出境旅游更加渴望、国际竞争而带来的航空票价的下调以及人们的人生观和价值观的改变等都使得日本的出境旅游迅速发展。
20天创182亿营收 日本樱花旅游对旅游业有何启示？
眼下正值赏花日本旅游消费增长的黄金季节，而作为大家最爱日本旅游消费增长的赏花类别，樱花自然也受到游客日本旅游消费增长的强烈推崇。相比国内的赏樱之旅，日本的赏樱似乎显得更具魅力。这种象征着日本国花的标志性花种一直是游客前往日本的最大目的之一。而日本在旅游业的高超营销水准和业务水平，在樱花季上则表现得淋漓尽致。据鹿豹座平台日本旅游消费增长了解，在此前短短20天的时间里，据不完全统计，共有6300万游客进行了赏樱之旅，其中超过500万海外游客专程为了观赏樱花进入日本旅行，这也足够证明日本樱花旅游的成功。
如此庞大的人流带来的是不菲的收益：截至目前，据估计赏樱游客（包含日本国内游客）为日本旅游业带来的直接消费达到3010亿日元（约合人民币182亿元）。除此之外，日本的“软形象”也获得加分。在去年，日本旅游局在推特上发起活动，号召国际游客po出观赏樱花的照片。截至目前，这项活动已经获得约50万英文用户的响应。
利用人工培育的樱花，日本人赚的盆满钵满，并且以“大自然的美景”收获着国际游客的口碑。日本旅游业的这些经验，值得我们思考和学习。
大量产出樱花周边吸引受众
今年3月21日，一位日本物理学家在东京市中心的樱花树上观察到粉红色和白色间杂的花朵，并正式宣布2019年樱花盛开的季节开始。和往年一样，商家们做足了准备，要蹭够樱花季的销售热点。
在日本电商平台乐天（Rakuten，并非韩国乐天）的国际商城，琳琅满目的樱花主题商品早早上架。星巴克、可口可乐和朝日啤酒等大型企业都推出大量以樱花为主题的广告和产品。
在每年的樱花季，很多日本人习惯举行“花见派对”，三朋好友野餐畅饮，消费大量饮料和食品。做外卖运送的Uber Eats抓住机会推出特别的服务，直接将外卖送到客户指定的野餐地点。
为了给野外赏花的人提供便利，为客户提供跑腿服务的“小岩人气便利屋”推出了收费项目——帮人“占座”抢占最好的观赏位置，每小时收费3000日元（约合人民币180元）以上，客户还可以加钱找他们租借桌子、靠垫、餐具等。该店老板表示，他的服务越来越受欢迎，一天可以拿下24单。
高端定制赏樱营造新奇感受
当然，如果日本旅游消费增长你嫌野餐环境太low的话，只要出得起钱，就能享受更高大上的服务。Tokyo Midtown等日本知名公关公司在樱花季都为高端企业客户提供定制赏樱安排，让参与者能够既融入户外的风景，又能在安静的环境中享用高级食品和香槟。
根据媒体报道，一家有创意的公司发明了这种嬉戏空间：树下的透明塑料冰屋形圆顶，内有咖啡桌和暖气。这种“透明帐篷”的价格是每小时9000日元，约合人民币540元。
偏远小地方分流游客
对于海外游客来说，日元汇率走弱使得今年樱花季去日本旅游变得更加合算。对于日本政府来说，这是一个刺激经济增长的大号机会。关西大学名誉教授宫本佳明估计，算上直接消费和间接影响，今年樱花季的总体经济效应达到58亿美元（约合人民币400亿元）。日本樱花季旅游的一大优势在于，由于该国地形缘故，樱花从南到北“依次盛开”，这种“时差”给游客带来便利的同时，也使得一些偏远地区的小地方能够迎来平时少见的游客群体。
据日本旅游局称，2018年友超过40％的外国游客曾逗留在东京、名古屋和大阪以外的地方住宿。根据日本地图公司昭文社的数据，拥有130万人口的北部偏远地区青森县，在2018年樱花期间迎来310万游客，数倍于当地人口。
作为一个小县城，青森县从2018年11月起开始推出人工智能(AI)在线解答游客问题，以便掌握游客需求、提高窗口职员业务效率。此外，该县的旅游局官网和AI导游均有详细的中文服务指南。
日本政府对观光业的高度重视和扶持
对于老龄化日益加剧的日本，观光业是少数几个保持高速增长的行业，而且对劳动力强度要求不高。这样的“香饽饽”自然被日本政府紧紧抓住。日本“拼观光”的历史甚至可以追溯到126年前。日本政府相当重视国内观光业，各个政策上都给予了重点扶持。而在最近几年，日本旅游业实现了爆发式增长。2011年，日本只接待了840万外国游客；但到了2017年，外国访日游客达到2870万，六年间增加3.4倍。2017年日本旅游业收入高达4.4兆日元（约合人民币2770亿元），比上年同期增加17.8%。
在达沃斯世界经济论坛发布的“2017旅游业竞争力报告”中，日本的观光业竞争力排名亚洲第一，全球第四，且在清洁卫生、安全保障、文化资源和商务设施四个方面处于全球领先地位。
文章来源：知道日报：网页链接
日本旅游消费额创新高中国游客贡献有多大？
热衷于买买买日本旅游消费增长的中国游客显然支撑起了日本旅游市场日本旅游消费增长，将日本旅游市场消费额推至新高。
1月17日日本旅游消费增长，日本观光厅发布数据显示日本旅游消费增长，2017年日本旅游市场消费额升至4.4万亿日元（约合2538亿元人民币）日本旅游消费增长，并创下历史新高。该数据同时显示，2017年日本旅游消费额同比增长高达17.8%，其中每一季度都创下新高。
而取得这一成绩，中国游客可谓功不可没。数字表明，受日元疲软因素的推动，入境游成为了近年来日本经济增长最强劲的推动力之一。其中，中国游客的消费增长了15%至1.7万亿日元（约合988亿元人民币），占旅游消费总额的三分之一以上，而其中8770亿日元（约合510亿元人民币）来自零售购物。
而为了吸引更多包括中国游客在内的外国游客在日本买买买，日本财务省和观光厅正计划放宽访日外国人在日本购物时的消费税免税限制。
中国赴日旅游贡献了多少人民币
2015年日本旅游消费增长，旅日中国游客人均消费额28.38万日元，位居榜首。旅日中国游客人数只占总数日本旅游消费增长的1/4，却贡献日本旅游消费增长了全年41%的消费总额，约800亿人民币。
习惯了朋友圈时不时上演的“霓虹国买买买大赛”，在年初之际，日本官方宣布了一组惊人的数字。日本国土交通大臣石井启一日前透露，2015年访日外国游客总数达1973.74万人，在日消费总额比2014年增长70%，达到3.47万亿日元，两项皆创历史新高。据日本观光厅统计，2015年访日中国游客翻了一番，达到约500万人;中国游客总消费额达1.41万亿日元。其中，中国游客以人均消费额28.38万日元，位居榜首。
也就是说，去年到日本旅游的中国人只占总数的1/4，然而却贡献了全年41%的消费总额，约800亿人民币。
不足5000亿元 日本2021年国内旅游消费创新低
中新经纬2月17日电 据日本共同社报道日本旅游消费增长，日本观光厅16日发布初步统计数据称，2021年日本人国内 旅游 消费额较上年减少8.5%，为9.12万亿日元(约合人民币4996亿元)，跌至以现行方式实施调查日本旅游消费增长的2010年以来新低。累计 旅游 人数减少了9.0%，为2.67亿人次，创新低。
报道称，住宿 旅游 日本旅游消费增长的低迷很明显。受新冠疫情长期持续日本旅游消费增长的影响，日本 旅游 支援项目“Go To Travel”无法重启也是压低消费额的原因之一。
具体的消费额中，住宿 旅游 较上年减少11.0%，为6.91万亿日元。2021年多次发布紧急事态宣言、防止蔓延等重点措施，导致长途 旅游 需求低迷。当天往返的 旅游 消费额为2.21万亿日元，增长0.2%，与上年基本持平。
交通和餐饮等每人每次 旅游 支出额方面，住宿 旅游 为平均48876日元，增加1.1%。但由于全年的住宿 旅游 人数减少了12.0%，总消费额下跌。
当天往返的 旅游 支出则增加5.9%，为17564日元，创2010年以来新高，弥补了当天往返游客人数的减少(减5.3%)。
报道还称，按每个季度的消费额来看，一季度(1 3月)比受新冠疫情影响较小的2020年同期减少50.7%；二季度由于疫情开始在国内蔓延的2020年的基数效应，增加了84.7%；三季度因受到疫情第五波打击，减少20.4%；四季度因紧急事态宣言等全面解除，增加了20.2%。
此外，受疫情影响，2021年访日游客也创新低。
2022年1月，日经中文网曾报道，日本国家 旅游 局(JNTO)1月19日公布的2021年访日游客数量为24.59万人，比新冠疫情前的2019年减少99%，创 历史 新低。由于日本政府严格限制入境，距离访日游客“到2030年增至6000万人”的目标相去甚远。(中新经纬APP)
近年来中国人到访日本旅游人数比例有多少？
近年来中国作为赴日旅游外国人中占比最大国家，为日本的观光立国产业做出了巨大贡献。
数据来源nippon.com
据日本国土交通省发布最新访日游客数据显示，2019年访日外国游客人数比2018年增加2.2%，达3188万人次，连续7年刷新历史最高纪录。
而且中国人在日本旅行时所消费的额度，一直都是高居首位！加上港澳台三地，其实中国人是贡献了支撑日本旅游产业的半壁江山。
截止8月20日下午，日本本土新冠肺炎确诊病例已达到59090例。
日本观光厅6月17日发布估算数据称，5月造访日本的外国人仅1700人次，低于此前单月最少纪录，即4月时的2900人，连续两个月同比大减99.9%，是自1964年以来的历史最低记录。
新冠肺炎疫情对于从2003年就以“观光立国”为本的日本来说，毫无疑问是一次巨大的打击。根据日本野村综合研究所的上级经济研究员发表的研究报告，由于这一突发情况的出现，日本旅游相关行业的损失有可能会超过2兆4750亿日元（约合224亿美元），约占日本2019年国民生产总值的0.45%。
日本内阁府8月17日公布了4～6月国内生产总值（GDP）速报值。除去物价变动的影响，实际上比上季度下滑7.8%，按年率换算同比下滑27.8%。连续三个季度呈负增长，降幅超过了2009年1～3月（按年率计算下滑17.8%），这是自1980年以来的最大降幅。
由于新冠病毒蔓延，日本宣布进入紧急状态，经济活动低迷，日本内阁府8月17日公布的4～6月国内生产总值（GDP）速报值刨除物价变动的影响，实际比上季度下滑7.8％，按年率换算同比下滑27.8％。连续三个季度呈负增长，降幅超过2009年1～3月（经季节调整按年率计算下滑17.8％），创下日本二战以后的最大降幅。
为推动观光业发展、刺激消费，日本政府推出了“Go To Campaign”活动，总预算高达1.7万亿日元。计划通过对地方政府、餐饮业、旅馆等进行补贴，以促进旅游交通业、餐饮业等的发展。分为第一弹“Go To Travel”及第二弹“Go To Eat”。随着日本传统节日盂兰盆节的来到，疫情现在持续恶化，迎来了第二波增长。
2020年7月22日，日本国土交通省观光厅主导的“Go To Travel“活动拉开帷幕。“Go To Travel”活动包含旅费打折、发行观光优惠券等项目。民众出游时，一般的费用可由政府补贴，但也设有上限，例如住宿一晚的补贴费用不得超过2万日元等。由于东京都疫情严重，出发地与目的地为东京的旅客将不能享受优惠。
在质疑声中，第二弹“Go To Eat”活动也即将展开。“Go To Eat”是以农林水产省为中心开展的支援餐饮业的活动，预计在8月下旬逐渐推行。
疫情这么严重，日本为何还鼓励大家出游？原因很简单： 疫情导致人员往来受到限制，来自中国的访日游客人数锐减，日本国家旅游局（JNTO）的统计显示，5月降至30人，当中国人来不了，只能靠内循环。
去年还一片兴兴向荣的旅游业，现在与旅游热点地区破产的企业的数量：东京都最多，达到109件；其次是大阪府(46件) ，东京都和大阪府(155件)加起来占总数的34.9% 。其他排名靠前的有北海道(24件)；静冈县(21件)。
占赴日旅游33%的中国客人，去年花了1兆7700亿日元
近年来，每年重要节日都会有大量中国游客前往日本旅行和购物，日本的旅游行业相关的从业者，如酒店、零售业等也都会早早的做好迎接中国游客的准备。
根据日本国土交通省观光局（JNTO）的统计数据显示，2019年赴日观光的中国人为959.4万人，占日本外国人访日游客比例高达33%。总消费额约为1兆7700亿日元（按照2020年1月1日汇率约为1136.7亿人民币），占比更是高达40%。
2018年度，赴日外国游客在日本境内的总消费金额约为4兆5189亿日元，而日本造纸行业2018年的市场规模约为5兆3199亿日元，两个数额的差距并不大。换句话说，旅游业界的市场规模已经和日本排在第50位的造纸行业的市场规模相当，已经成为了日本经济的支柱产业之一。
总消费金额的变化情况方面，除了2011年由于各种因素的影响造成了总消费金额下降之外，在2010年到2018年之间市场规模始终保持着增长的势头，其中涨幅最大的是2015年，达到了71.5%。在2015年之后涨幅开始回归正常水平，最近几年始终稳定在10%左右。
我们都知道，要发展某一个行业的最终目的，无非就是多赚钱。而影响总消费金额的因素主要有两个，一个是游客的总人数，另一个是游客的人均消费金额。那么推动日本赴日旅游业界市场发展的主要因素是哪一个呢？
答案是游客总人数。
人均15万日元，中国游客的贡献值暴增
赴日外国游客的人均消费金额方面，从2010年到2018年，增长率从未超过20%，大部分年份都处在±5%上下，最近几年一直维持在15万日元/人左右的水平。而赴日游客总人数的增长幅度则要大得多，尤其是2012年到2015年，每一年的增长幅度都超过了30%。因此，造成日本旅游业界市场规模快速扩大的主要原因并不是人均消费金额的增长，而是赴日游客数量的增长。
值得一提的是，人均消费金额的增长率仅有两年超过了10%，分别是2014年和2015年，增长率分别是10.6%和16.5%，这背后的原因相信大家应该猜的到，也是由于中国游客的贡献。
2015年前后，由于日元贬值等综合因素的影响，赴日旅游的中国游客中爆发了“爆买”行动，让人均消费金额在这两年出现了异常增长。而日元汇率恢复到正常水平之后，人均消费金额开始趋于平稳，在最近几年始终稳定在人均15万日元左右。
在2014年以前，韩国游客一直是赴日外国游客的主力军，人数要远远领先于其他国家。但是自从2009年日本政府对中国游客开放个人赴日旅游签证之后，赴日中国游客的数量就开始逐渐增长。
2015年“爆买”行动的出现则彻底点燃了中国游客赴日旅游的热度。2015年，中国赴日游客的数量达到了499万，相比2014年的增长率达到了107%，就此一举超越韩国成为每年前往赴日外国游客中占比最多的国家。2019年，由于各方面因素的影响，造成韩国赴日游客人数大幅度下降。但是好在中国游客数量继续高速增长，让日本赴日游客的数量并没有出现下滑，而是维持了小幅度的增长。
不过，由于2019年赴日韩国游客数量的大幅度下降，让中国游客在日本赴日旅游业中所占的地位更加重要。2019年度，赴日中国游客的数量为959.4万人，占了赴日游客总人数的30%以上。而排在第二位的韩国仅占了赴日游客总人数的17.5%，被甩开了一大截。
结语
由于地理相近、文化相通、观光互补、消费便利，日本已有了中国游客的后花园之称。对比欧美国家，日本与中国文化相近，普通中国人容易坦然接受日本的文化环境，更能在日本找到熟悉的历史感，再加上中国年轻人热衷于日本的动漫和时尚，日本的吸引力与日俱增，即使是疫情过后，压抑许久的国人更愿意去日本等周边国家。
对日本来说，中国游客已经成为了最重要的游客团体，重要性要远远超过了其他任何国家，可以期待的是疫情过后，日本也对中国游客制定相应的旅游刺激政策，你们期待吗？说说看~
以上です。
文章资料来源：钛媒体APP
