本文目录一览：
- 1、2022年冬奥会开幕在即，冰雪产业升温，带来的“红利”有多大？
- 2、滑雪旅游哪里强，金主用户都在哪
- 3、今冬滑雪运动爆火，背后的市场前景如何？
- 4、全国多地迎来初雪，同程旅行冰雪旅游热度上涨213%
2022年冬奥会开幕在即，冰雪产业升温，带来的“红利”有多大？
冬奥会开幕之后给冰雪产业带来了更高的知名度，带来的红利是多层次多方面的，最直接的自然就是滑雪的相关场地，会有更多的游客，越来越多的普通人会了解到有这样一个娱乐场地。
第一会给冰雪运动的相关场地带来更高的知名度，对于这些场地的长久运营以及普通人享受到冰雪运动的实惠是非常有帮助的。因为这些产业它本身运转是需要固定的成本的人多还是人少，都需要这些固定的成本，人比较少的情况下就会形成一个恶性的循环，因为票价太便宜了，那可能不赚钱。但是票价太贵了，没有人愿意去有了更多的游客，价格低一点也同样有钱可赚，大家还能享受到冰雪运动的快乐。
第二给冰雪运动相关设备的发展带来了很大的机会，因为冰雪场地想要玩，那不是单纯靠自己就可以的，要穿专门的设备，比如说头盔护膝护目镜单板双板，这些都是需要专业设备的。以前国内市场的需求比较少，相关的厂商生产量也比较少，相关厂商的数量也比较少，因为没有那么大的市场需求嘛，那这次冬奥会成功举办之后将出现一些冬奥会设备提供商。就是为冬奥会的这些选手们提供滑雪设备的，那这些厂商自然会在未来的市场竞争之中占据更多的优势。
最后自然就是让我们的知名度更高，国际知名度更高，会为国际旅游带来更大的红利，其他国家的人他必须得知道有我们这样一个国家。而且我们的基础设施做得很完善，我们的风景很优秀，我们的美食也很多，越来越多的国外游客知道有这样一个很好的旅游的去处，那我们的国际旅游产业才能真正发展起来。
滑雪旅游哪里强，金主用户都在哪
滑雪旅游哪里强，金主用户都在哪？来看这份滑雪旅游消费者大数据报告 | TBO数读旅游
2018-01-11 00:07滑雪
在大众旅游消费时代中，滑雪作为冰雪旅游的核心项目，以其参与性强、消费带动力强等特征，具备很高的产业价值。然而，国内滑雪市场中，滑雪消费者和滑雪运动还处在初级培育阶段。
当下的滑雪人群画像是怎样的？他们具有什么样的消费偏好及消费能力？大数据分析如何帮助滑雪产业找到创新突破点？在第三届中国（国际）冰雪旅游峰会上，中青旅联科、TalkingData移动数据研究中心、中国天气网共同发布了《滑雪旅游消费者大数据报告》。
讲述者：史文蛟
职位：TalkingData DTU战略合作总经理、旅游消费者大数据实验室主任
大家好！我是来自TalkingData旅游行业的负责人史文蛟。之前在黑龙江避暑峰会的时候，我们曾发布过一个《避暑旅游人群大数据报告》。今天借哈尔滨国际冰雪节和冰雪旅游峰会，我想和大家分享中国滑雪旅游消费者的大数据报告。
报告来自于三方合作：中青旅联科提供了线下滑雪爱好者的定向访谈数据；中国气象局中国天气网有核心发布的观测数据，以及雪质的一些探测数据；同时TalkingData通过移动互联网大数据，在滑雪场的地理围栏构建获取的人群数据。
样本提取是主要的七个省市，以及32个主要的滑雪场和滑雪度假村，数据的取得周期是在2016年的12月份到2017年的3月份，上一年的雪季。
中国滑雪目的地与客源地分析
首先看中国滑雪目的地，我们从温度、雪季时间、湿度、风力、雪质五大指标为标准衡量中国滑雪目的地气象指数。
可以看到，黑龙江省雪季长且雪质佳，具有开展冰雪运动的先天优势。吉林省综合指标也都非常不错，且温度适中。值得一提的是，在吉林每个雪季都会有8到10天的雪质为粉雪，这点是专业滑雪爱好者关心的。
河北省的滑雪场地与滑雪度假村主要分布在张家口地区，会受到一些地域的影响，同时它的气温变化也比较大。北京的雪场主要在北部的密云、平谷、包括延庆地区，我们北京从雪质、温度来讲都比较适宜，唯独的缺陷在于雪期相对较短一些。辽宁省也有温度高、体感好的特征。
就新疆地区而言，雪质较好，同时整体舒适度也较高，不过地处较远。综合来说，整个冰雪产业联盟的7个省市里面，相关气象指标都是符合于整个滑雪产业发展的。
第二点，我们想通过滑雪人群的客源地，来分析我们这些游客都从哪里来？他们的活跃区域在哪里？
我们看到，北京是最主要的滑雪旅游人群来源地，上海、哈尔滨、吉林等城市居于第二梯队，乌鲁木齐、沈阳、长春、大连、广州、深圳等居于第三梯队。
整体来看，无论是从城市角度还是省份角度，滑雪旅游人群主要来自有滑雪传统的地方，以及冰雪资源稀缺、且经济发达的区域。
我们逐个来看一下它的来源地——黑龙江地区客源地主要来自于北京、上海、广东、江苏。回顾6月份发布的避暑报告，黑龙江避暑客源地也主要是北京、广东、江苏地区，这与双方地域、旅游资源优势刚好互补。
值得一提的是，黑龙江地区有一个最大的优势，除了覆盖一线城市以及东南沿海城市以外，还覆盖到了一些中部地区，已经形成了较为广泛和显著的全国影响力。
吉林省客源地主要在东部沿海，在内陆的影响相对黑龙江来讲，可能略低一些。河北由于紧邻北京这一滑雪旅游核心客源市场，因此北京客人也占据着河北省滑雪旅游客源市场的重要部分。
京、蒙、辽、新的客源，主要来自本市本省，同时也覆盖了周边的省份，以及发达的东部沿海和南部经济发达地区。
滑雪旅游客源结构及消费力分析
通过TalkingData分析的数据，我们细化看一下来到黑龙江的外地游客在自己城市的主要分布区域，这些区域对于我们做滑雪旅游资源的目的地营销，会提供一些线下推广的帮助。
我们以北上广和哈尔滨四个城市作为案例。首先看到，去过黑龙江雪场的哈尔滨本地朋友，在哈尔滨主要的聚集和消费地点在中央大街和博物馆地区。
在北京，四个方向基本都有覆盖，与去年相比呈扩大趋势。2017年1月，我们发布《中国冰雪消费者人群报告》的时候，滑雪人群还主要分布在中关村与东三环地区，今年一个很大的改变就是，除了中关村和CBD地区，在鼓楼、德胜门地区，以及顺义和望京地区，这些也都成为滑雪高消费人群聚集的地方。
广州跟上海地区，呈现了一个点状分布的情况，主要分布在核心的商圈，像中山公园、人民广场、陆家嘴等等。广州的特点比较突出，客源主要活跃在天河地区，以及越秀公园、海珠广场附近。
我们还对整个滑雪游客的一些消费需求做了分析，这些不同的消费特征对于滑雪产业的多元化升级，可以用作参考。从整个人群结构来看，滑雪用户72%是男性，年龄在26到35岁之间。多为注重生活品质，热爱旅游，喜欢网购的80后、90后一代，具备高消费、高要求、高层级的特点。
但是通过对线下滑雪旅游人群的定性调研，我们发现在线下消费中，超过60%的人群只愿意花费500元左右，这是挺让我意外的事情。同时，除了大交通外，大家的消费项目集中在雪票、设备租赁和住宿等滑雪基本项上，对于休闲消费项目的选择率较低，验证了我们整个滑雪消费项目里面还有很大的提升空间。
同时，与其他大众旅游方式“家人或亲戚”占比最高有所不同，滑雪旅游的同行成员中，“朋友和同事”占比最高，达到50%，“家人或亲戚”仅以38% 的占比居次席。说明目前滑雪旅游还属于“圈子文化”。
滑雪产业升级建议
实际上，大数据分析表明，单纯为滑雪而去滑雪的人仍是少数群体，通过定向定性的受访者表示，大部分用户会关注雪场的基础设施和滑雪运动本身：交通是否便利、雪质是否好；同时他们还关注雪场周边的配套，比如温泉，美食，酒店品质，以及对应的休闲消费娱乐设施——这些都是滑雪旅游需要和其他业态相融合的一些验证。
要快速发展滑雪产业，就需要将滑雪与度假、旅游更紧密地结合，以适应更多中国旅游消费者。应加快配套设施建设，增加更多消费业态，打造“滑雪+休闲度假”的综合配套模式。
另外，中国滑雪旅游人群中年轻人居多、青少年不足，滑雪教育亟待加强。要实现“三亿人参与冰雪”，必须吸引更多青少年参与冰雪，可以从政府层面鼓励青少年学习滑雪，发展“冰雪+研学”旅游，开设滑雪课程，通过培育滑雪旅游“下一代”，保障滑雪市场可持续发展。
同时，中国滑雪旅游客群结构中，普通滑雪旅游体验者占比巨大。我个人还处在初级的学习阶段，这也是给滑雪专业赛事、包括旅游节庆带来巨大的发展空间。我相信在2020年，冬季奥运会的举办也会对于我们的滑雪基础设施，滑雪专业性，包括周边的配套设施等提供更大的发展机遇。
最后，对于滑雪产业的综合全面发展，这里提供四个建议，第一，滑雪+旅游，可以快速提升滑雪人群的基数跟规模；第二，滑雪+温泉，通过这种组合打造精致滑雪度假体验；第三，滑雪+生活，围绕消费者需求去创新消费业态；第四，滑雪+教育，我们看到未来90后包括00后这些人群作为我们未来消费的主力军，我们希望能积极的培育滑雪的下一代。
今冬滑雪运动爆火，背后的市场前景如何？
随着冬奥会的临近，滑雪运动爆火，背后的市场前景是非常广阔的，一方面我国是有很好的自然环境提供滑雪的场所的，所以也没有必要投入太多。另一方面就是有一些地区本身就有滑雪的习惯，再加上冬奥会引进各种各样政策的扶持，所以有很多人就会发现冬奥会期间有越来越多的人会选择滑雪运动来度过这个冬天。这也说明了这个行业的未来市场前景是非常广阔的。
冰雪运动的兴起
有一些人就发现了，有很多明星都开始为冰雪运动代言，而且各种各样跟冰雪运动有关的综艺节目电影也出现了。这从根本上就释放出了信号，说明了对冰雪运动的支持，冬天的话东北有很多地区本身就是喜欢出去滑雪的。北方的天气寒冷也有天然的条件，不过当时还没有推广开来。随着冬奥会的知名度开始扩散，有越来越多的人愿意去到滑雪场体验一下。而且疫情来临之后，有一些人也没有办法飞到瑞士或其他国家去体验滑雪了，就在国内消费也挺好的，所以冰雪运动会越来越繁荣兴盛。
增加运动的意义
对于普通人而言，运动就是让自己身体健康体质变好的方式。但实际上运动也能够促进相关产业的发展，比如说有一个人非常喜欢运动，就很有可能会办健身卡，很有可能会专门去学，这在一定程度上也促进了很多企业，增加了人们的消费。而且这种消费通常情况下还能够提高人的身体素质，所以宣传运动增加运动的时间，对整个社会的发展都是有好处的。
总结
人们在滑雪的时候还是要做好防护，多注意安全，而且一定要有专门的人对自己进行指导。而且对于那些疫情多发的地区还是要缓一缓，毕竟病毒也是可以在寒冷的环境下生存下来的。
全国多地迎来初雪，同程旅行冰雪旅游热度上涨213%
随着雪季的到来和冬奥会临近，国内也进入了冰雪 旅游 的旺季。雪景观光、冰雪主题度假以及冰雪运动等 旅游 项目都将迎来更多客流。同程旅行相关负责人介绍，今年的冰雪 旅游 也将呈现短途、高频的特点，中国游客更倾向于“就地看雪”，在居住地周边寻找赏雪、玩雪景点。
与此同时，近年来冰雪 旅游 资源呈现“北雪南移”现象，除东北地区传统冰雪 旅游 热门目的地外，以京郊及河北北部张家口为代表的华北地区即将迎来冬奥会开幕，东部沿海发达城市利用人工造雪技术兴起室内冰雪 旅游 ，西部的新疆、四川等地冰雪资源条件开发也发展迅速，为用户“就地赏雪”提供了便利。同程研究院分析认为，在政策利好、2022年冬奥会等利好因素支撑下，未来几年冰雪 旅游 将成为我国冬季 旅游 和冰雪经济的核心引擎。
随着国内 旅游 消费水平的提升，人们对冰雪 旅游 的需求也在发生变化，近两年，同程旅行在加速冰雪 旅游 产业数字化，满足冰雪市 旅游 市场新需求方面做出了大量 探索 和尝试，通过数字化手段促进冰雪 旅游 和目的地文化品牌深度融合，为游客打造冰雪 旅游 消费新体验。
