本文目录一览：
如何发挥旅游对文化消费的促进作用
扩大文化消费，应当将文化旅游作为重要的增长点，积极推动文化与旅.116 .游的融合，发展文化旅游事业，实现文化消费的倍增。旅游在很大程度上是一种文化活动，是一种文化消费。对一个地域来说， 游客带来了增量消费，游客的消费又对本地居民消费产生示范，催发带动了 本地居民的文化消费。将文化融人旅游，推动文化与旅游的融合发展，既拉 动文化产业的发展，也为旅游注入了原动力。目前，文化和旅游相结合而大 发展也正面临千载难逢的大好机遇。国务院先后通过《文化产业振兴规划》 和《关于加快发展旅游业的意见》，提出“把旅游业培育成国民经济的战略性 支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，把分属不同领域的产业联系到 了一起。文化部和国家旅游局对文化与旅游结合发展也都高度重视，文化部 去年出台了《关于加快文化产业发展的指导意见》，将文化旅游业列人文化产 业的十大发展重点，还联合国家旅游局发布了《关于促进文化与旅游结合发 展的指导意见》，提出了推进文化与旅游结合发展的一系列举措。发展文化旅游，就是要将文化看作旅游发展中的关键要素、旅游活动的 主要内容。只有将文化介入到旅游之中，才能摆脱单纯的旅行活动而成为真 正意义上的旅游。当地居民对文化的态度将直接影响到旅游地的可持续发展， 他们以合作的态度参与文化旅游发展能够有效地保护当地特色文化，促进当 地旅游经济的发展。文物是一个时代文化特征的典型代表，是文化旅游的核 心之一。文物收藏、保护、研究、展示等主要机构必须积极融入文化旅游开 发之中，与国内外的旅游部门联合，利用文物资源开发促进旅游发展，通过 发展旅游促进文物保护，这样才能有效提高旅游的文化内涵，获取广泛的社 会效益和良好的经济效益。要从旅游的市场需求出发，开发出真正具有区域文化特色的旅游产品。 要与现代新兴旅游市场结合，深化和拓展旅游，通过发展会议、商务会展、 自驾车、企业团队文化建设等旅游项目，推动旅游发展，使教育与休闲有机 地结合起来。发展旅游消费，不能单纯依靠门票收人，更主要的是要开发其 他相关消费。市场创新与开发，要重点处理好“旅游市场”与“公益教育” 之间的关系。既要控制门票价格，保证公益性质，又要留有余地和空间。除 此之外，更要注重从文化联系的角度诠释文物资源与文化旅游线路中其他文 化资源的关系，提升旅游线路的文化内涵，提高文化旅游中文化的连贯性，满足旅游者的精神文化需求。
2019年江苏十三五规划全文内容解读
以下是关于江苏的十三五规划部分情况。
【关键词】培育发展新动能
——着力培育发展新动能，发挥消费对增长的基础作用、投资对增长的关键作用、出口对增长的促进作用。
消费、投资、出口是拉动经济增长的“三驾马车”。省委“十三五”规划建议提出，加快实现发展动力转换，通过优化人力、资本、技术、管理等要素配置，释放新需求，创造新供给，更好发挥“三驾马车”对经济发展的协调拉动作用。
“强调协调拉动作用，是让‘三驾马车’各自发挥应有的作用。过去，投资与出口的作用相对突出，现在，该是释放消费潜能的时候了。”省统计局副局长刘兴远说。事实上，2013-，江苏经济的需求结构已悄然生变，消费对经济增长的贡献率提高1.5个百分点，投资和净出口的贡献率分别下降1.3个和0.2个百分点，，江苏三大需求的贡献率分别为50.9%、47.7%和1.4%，消费需求成为拉动经济发展的主要动力。但这只是趋势演变的开始，放眼全球，从三大需求占GDP的比重看，西方发达国家的消费占比普遍在70%以上，而江苏仅为47.7%，虽然时隔12年占比再次超投资，但和西方发达国家还有较大差距。目前，江苏已达到世界上中等发达国家水平，消费占比的差距也揭示出了未来消费成长的空间。
“三驾马车”如何协调发展?省委“十三五”规划建议不仅对各自作用准确定位，而且，对各自发挥作用的现实路径也指明了方向。
“以扩大服务消费为重点带动消费结构升级”， 南京大学 教授钱志新对这一点印象深刻。“在吃穿用等基本生活消费得到满足后，居民消费呈现出品质化、个性化新特征，信息、文化、旅游、养老、医疗保健等服务消费正成为新的消费热点。”消费由生存型向发展型升级、由物质型向服务型升级、由传统向新型升级，无疑是江苏消费结构升级的重要表现。，江苏服务业占GDP比重首次超过了第二产业，“十三五”时期随着服务业占比继续提升以及互联网技术更广泛、更成熟应用，服务消费的潜力势必进一步释放。“不过，从许多中国人跑到国外抢购马桶盖、患者远赴海外求医等现象看，中国消费者的购买力依旧旺盛，但无论是制造业产品的品质，还是服务业的水准都还有很大提升空间。”
刘兴远表示，让群众“敢消费、能消费、愿消费”，还需在收入分配制度改革，社保、医疗、教育等民生建设等诸多方面综合施策。让居民收入增长与经济同步，以政策引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，营造诚信便利安全放心的消费环境……省委“十三五”规划建议对这些均有“安排”，使得稳消费的基础将更为扎实。
在专家眼里，投资作为经济增长的“关键”，未来作用仍“非常重要”。钱志新认为，关键在于要增加有效投资，提升投资效益，通过优化投资结构带动产业结构转型升级。投资结构优化的一个重要方面，就是投资主体结构的优化。民间资本更贴近市场，对投资风险的敏感度也更高，因此，通过深化投融资体制改革，破除民间资本投资“玻璃门”、“弹簧门”，以政府财政资金为撬杆，带动更多民间资本乃至社会资金参与投资，体现出了让市场在资源配置中发挥决定性作用。
近年来，政府与社会资本合作投资公共基础设施的PPP模式风生水起。作为全国最早探索和推动PPP工作的省份之一，江苏PPP推广运用进展显著，不仅设立了首期规模为100亿元的PPP融资支持基金，而且全省审核入库PPP项目266个，总投资达5145亿元。PPP模式在减轻政府财政负担的同时，调动起了民间资本、社会资金的巨大潜力。
开放型经济是江苏的鲜明特色和突出优势。尽管在外需萎缩、内需放缓、综合成本上涨等多重因素叠加作用下，近年来江苏外贸承受着较大的转型压力，对经济增长的贡献率也有所下降，但江苏外贸在提质增效和优进优出方面也不断取得新进展，对经济增长的“促进”作用不可偏废。
刘兴远表示，在中国货物贸易已居全球首位、进出口贸易额仅次于美国的大背景下，江苏外贸增长方式也应从“大进大出”转向“优进优出”。所谓“优进”，就是有选择地进口紧缺先进技术、关键设备和重要零部件，“优出”就是推动产品、技术、服务的“全产业链出口”，因此，技术、标准、品牌、质量、服务等应成为未来江苏对外经济新优势的核心，特别是相对于货物贸易的服务贸易，应成为扩大开放、拓展发展空间的重要着力点。江苏服务贸易进出口同比增长18.7%，远高于进出口总额2.3%的增长水平，显示出了长足发展的潜力。
沉浸式文旅成新宠！推动文旅产业进入新阶段
近几年来，游客不仅仅满足于扁平化、缺少体验的文旅产品，随着AR、VR、智能互动等 科技 元素的应用，全国多地不少文化单位、景区景点在沉浸式文旅项目上做出尝试，沉浸式体验逐渐赋予文旅产品新的形式和意义，沉浸式文旅迎来快速发展期。
沉浸式文旅依托虚拟现实、场景塑造、全息投影、智能交互等技术，结合 旅游 文化IP营造出虚实结合的空间，让置身其中的人与文化作品发生互动，甚至参与作品，体验到感官上的震撼和文化层面的认同，克服了传统文旅产品中的环境限制，交互感、场景感、代入感更强。
政策加持
“十四五”期间，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，被写入了满足人民文化需求、推进 社会 主义文化强国建设的战略部署。而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式 娱乐 、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向。
文化和 旅游 部公布的《“十四五”文化和 旅游 发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》都提出了要在“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。从“十三五”几乎没有提及，到“十四五”多次重点划出，沉浸式文旅以极其迅速的方式，成为文化市场拓展的新动力。
曾博伟说：“市场驱动沉浸式业态快速发展，‘十四五’期间提出的这个文旅目标，可能早已实现，早就不止100个了，比如博物馆做的数字类体验项目、景区夜游等，不管体验效果如何，景区景点都已经有了发展沉浸式体验的意识。”
文化IP的挖掘和转化
文化 旅游 产品互动化和体验化已经成为常态，而深度体验必然是文化精神层面的沉浸， 历史 和文化的交融渗透，让沉浸式文旅更具成长性。
“沉浸式文旅不完全是一个技术秀，最关键的还是内容，挖掘核心的IP、渗透地域的文化才是最重要的。‘沉浸式’不仅仅是为了制造视觉的刺激，更重要的是能够在整个体验过程中带给游客美的感受和文化的浸染。”曾博伟说。
“比如去年春晚的《唐宫夜宴》，今年春晚的《只此青绿》，这就是沉浸式表演，将观众带到了某个意境里面，让大家体验到一个时代的文化，从而对背后的城市也产生兴趣。”
在上海，受电影《八佰》的影响，上海四行仓库抗战纪念馆一到节假日就会迎来参观高峰，外部巨大的墙面上，保留着当时战斗留下的弹孔。纪念馆内部，在整体视觉上还原仓库当年原貌。展出了淞沪会战和四行仓库保卫战时期大量的 历史 照片、报纸和史料，等比微缩模型还原了保卫战时四行仓库和周围的城市布局，两军对垒的紧张感扑面而来，游客纷纷感慨有身临其境的感觉。
曾博伟表示，并非所有文化 旅游 景点都具备打造沉浸式文旅模式的条件，切忌盲目跟风。只有以丰厚的文化为底，充分运用沉浸式业态的环境要素和技术要素形成优质内容，才具备可持续发展的优势。沉浸式文旅不能完全取代线下实际的体验，沉浸式体验更多是虚拟情绪的塑造，而线下的实际体验有很多偶然性和真实性。沉浸式体验和实景 旅游 的有机结合，才是符合未来发展的一个方向，也是 旅游 业存在的一个必要方式。
助力文旅产业发展
沉浸式文旅驱动 旅游 消费升级。随着国内文旅消费趋于年轻化、国际化，审美水平和对产品要求不断提升，沉浸式文旅消费模式在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。突破传统的“观看模式”，进入到“体验模式”当中，在给游客提供高颜值、高感官体验的同时，促进文旅消费。
促进文旅产品业态提质增效。沉浸式体验适应人们休闲方式个性化和多元化的需要，进一步进行市场细分，增大了文化附加值，也拓宽了文旅融合的深度，促进周边产品与衍生品的创造，推动文旅产品整体增值。
带动三四线城市的“本土化”文旅产业发展。不同于大城市大景区的定位，三四线城市如何走出一条具有本土化特色的文旅发展道路？立足当地的特色文化，扩展沉浸式体验在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，使得消费者市场基础更广泛。山东潍坊的沉浸式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山的沉浸式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇的沉浸式体验秀“浮瑶映月”……这些沉浸式项目不仅带动了当地文旅消费，在一定程度上也提升了城市的影响力。
2021年9月，商务部发布《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》提出，顺应居民消费升级趋势，发展新业态新模式新场景，促进线上消费 健康 发展，促进品牌品质消费。据此，常态化疫情防控下，要把提升消费体验作为行业发展重要内容。面向 历史 文化街区复兴、城市公共空间活化、景区升级与产业提升、城市消费和夜间经济激活等，构建线上线下协同的文旅消费新模式。
沉浸式体验并非消费主义的产物，它是一种顺应文旅发展的载体，应完成更为大众化、通俗化、普及化的信息传输。曾博伟说：“未来会有越来越多的景区致力于选用相对低成本的但沉浸体验感更好的技术。对于文旅产业来讲，沉浸式体验慢慢地被大规模应用，整体成本降下来，才会营造出和谐有力的大环境，推动整个文旅市场的进步。”
