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体育旅游市场热潮背后暗藏哪些隐忧和挑战？
从一项赛事到一个产业带体育旅游总消费将突破1万亿的打造体育旅游总消费将突破1万亿，中国体育旅游市场正迎来向上体育旅游总消费将突破1万亿的发展趋势，其背后是巨型赛事、政策，以及整个消费升级大背景等体育旅游总消费将突破1万亿的助推。世界旅游组织预计，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。而早在2016年末，原国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》则提出，到2020年，体育旅游总消费规模突破一万亿元。
体育旅游“玩山玩水”时代到来
体育名人进入体育旅游赛道，或可看做体育旅游发展的缩影之一，邓亚萍是其中代表之一。2016年10月，邓亚萍团队与中原投资公司共同发起，在河南省设立了邓亚萍体育产业投资基金，这是国内第一个由著名运动员命名的体育产业基金，计划募集总规模为50亿元，首期规模5亿元，将按市场化方式募集并运作。
有数据显示，早在2016年，国内已成立超过20只体育文化产业投资基金，规模累计超过400亿元。邓亚萍认为，体育旅游市场空间巨大，大家对消费升级和有品质生活的追求会越来越跟主题化、运动休闲类的旅游方式结合在一起。从体育层面看，旅游就是“看山看水”的时代已过，“玩山玩水”的时代已来，体验生活方式的升级是必选。
邓亚萍体育产业投资基金的一个业务布局是围绕景区，把景区作为载体，加入体育运动项目，比如攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球和滑翔伞，在一个区域里形成立体的玩乐项目系统。
在满足参与性、体验性的旅游消费需求方面，这些体育旅游项目有着契合性。高尔夫、马术、登山、潜水和户外运动等体育旅游项目也是如此。区别于传统的观光游，体育旅游在参与群体广泛性、消费需求多元化及客户黏性等方面，具备更突出的特征。以马拉松赛事为例。《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，2017年，中国各类规模马拉松赛事场次达1102场，是2016年328场的3倍多、2011年22场的50多倍。其不仅带热相关体育产业上下游，同时也成为旅游流量的入口。
体育小镇可视为体育旅游产业中更高或更综合形态。2017年5月，体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》指出，到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。此前已在全国选定了96个体育小镇示范性试点。
在政策与市场双推动下，地产商、投资公司、体育产业公司等成为体育小镇的建设运营主体。据不完全统计，截至目前，包括中国恒大、万达集团、绿地集团、万科、雅居乐集团等20余家房企都已经在体育产业上有所布局。
数据显示，仅2016年，国内已有100多个体育小镇进入建设阶段体育旅游总消费将突破1万亿；2017年建设升温。自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为体育小镇的主要植入内容或业态。
政策助推的得失
新兴产业背后，离不开诸多政策的不断加持。据记者不完全统计，仅2016年5月至11月，国务院、国家发改委、国家体育总局等相关部门就陪台了9个大小不一的体育旅游政策文件，包括《体育发展“十三五”规划》、《“健康中国2030”规划纲要》等。其主要内容包括不限于提出打造一批体育旅游重大项目；促进产业融合，支持和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目；培育多元主体，引导社会力量参与健身休闲设施建设运营；制定实施冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等专项运动产业发展规划等。
原国家旅游局规划专家王兴斌认为，有些单个部门陪台的政策，有效性不一定很好。比如近期体育总局办公厅发布的关于加快推动汽车自驾运动营地产业发展的文件，在他看来，体育总局促进汽车自驾运动营地的主动精神不错，但这一营地涉及规划、土地和交通等，在推动落地时还需要与此相关的其他部门一起来推动，不然单靠一个部门的政策文件较难解决，“综合性的事情，要综合来抓。”
与此对应，在此之前的《汽车自驾运动营地发展规划》即由体育总局、国家发改委、工信部、财政部、国土资源部、住建部、交通运输部和原国家旅游局联合印发。
王兴斌认为，陪台的政策会有效果，但效果多大还很难看出来。政策文件过于密集陪台，在具体落地实施时，地方政府层面可能会出现难以全部贯彻的问题。因为一个新政策还没完全落地，新的政策可能又来了。他表示，其中关键还是在于地方政府是否真正把满足群众体育运动的诉求，作为政府工作的一个重要部分来做。
热潮背后的隐忧
邓亚萍曾分享了一组数据，即现在全球旅游产业年增速为4%到5%，全球体育旅游年增速为14%至15%，中国体育旅游年增速为30%至40%。同时发达国家体育旅游占旅游业的25%，而中国只有5%，发展空间巨大，这也说明我国体育旅游还处于初级发展阶段。
相关的一个现象是，热钱在不断涌入体育旅游产业，但投资者可投优质项目或资源目的仍相对缺乏。邓亚萍表示，大多数景区需要融入优质的体育项目，但其体育产业投资基金还没能找到一个很好的可以与景区放在一起的项目。她同时表示，具备体育+旅游跨界运营层面的团队还缺乏，需引入国外的团队进入中国，其在中国本土化的适应落地，需要非常强的本土团队进行合作，但处于断层状态。
体育小镇也处于初级阶段，其间暴露出的问题具有代表性。诸多地产商在体育小镇建设中，扮演着投资开发建设主体的角色，但在体育旅游产品的打造、小镇运营等方面，整体能力还有所欠缺。对他们来说，特色小镇的开发运营是一个迥异于曾有业务的“新战场”。
跑哪儿科技联合创始人田同生认为，并不是所有的体育项目都能跟旅游进行结合，真正能将体育小镇运营成功的少之又少。正如江苏省体育产业研究院副院长、清华大学校友房地产协会副会长刘力最近撰文指出的，按照小镇的基础特质、顶层设计与规划、投资实施、运营管理四方面来评估，目前体育小镇建设，从结构设计到产业引擎都有先天不足。包括缺乏顶层设计，没有产业链概念，缺少体育产业观和龙头项目等。
如何看待体育小镇？体育小镇的前景如何
数据显示，仅在2016年，国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个，2017年，这个热度持续升温。在这些小镇的规划蓝图中，自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为热门主题。
然而，体育是一个大范畴，再好的IP再好的群众基础也不足以单独支撑体育小镇，政府和地产商的角色就开始日益重要起来。2016年底，国家旅游局、国家体育总局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，其中提出，到2020年，将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地等，体育旅游总消费规模突破1万亿元。几乎同时，浙江省政府发文推动培育特色小镇重大机遇、力争培育3—5个以体育产业为主要载体的特色小镇。
体育小镇在中国的发展处于刚刚起步阶段，国内没有太多经验可以借鉴，但体育小镇在国外有丰富的案例可供参考。从美国圆石滩、法国勒芒的汽车运动小镇到新西兰皇后镇的户外运动胜地，再到法国沙木尼小镇的滑雪天堂，有太多成功经验可以汲取，但同时，也要总结前人的“教训”，别走弯路。
体育小镇等众多特色小镇，从商业地产角度来看，更多的是属于文旅地产。目前国家正值大力推动PPP模式项目，中央力推，地方热捧，资本助力。这种依靠公私合作来开发和管理项目的模式，一下子成为了一级土地开发和一二级土地市场联动的助推器。
体育项目，尤其是足球、高尔夫、马拉松等一些使用场地面积大的项目，成了圈下大块儿土地的绝佳武器！再加上体育天然拥有的健康、阳光、积极的标签和国家政策的强力推动，体育小镇的火爆自然形成。对于很多企业和体育小镇的打造者而言，看中的本来就不是体育，而是土地。体育小镇怎么做不用，有体育小镇比较重要！
关键还是在“合理规划”、“落地实施”这两点上，找个好的规划机构做整理设计听重要的，如前瞻研究院之类的，具体能否成功还是要衡量到具体的资源上。
地区可以提供哪些对赛事有吸引力的条件
大型体育赛事是各国竞相申办的“金饭碗”，各个国家和地区在积极竞争举办资格的同时，也纷纷考虑到了大型体育赛事对当地旅游经济的提升作用，大型体育赛事成为公认的带动当地旅游经济发展的助推器。因此，第十四届全国冬季运动会将成为内蒙古尤其是呼伦贝尔旅游经济高质量发展强有力的助推器。
一、大型体育赛事能增强举办地城市旅游吸引力
伴随着城市化进程中资本实力的增长和文化交流的需要，大型体育赛事的举办已经成为举办城市促进现代化，推动社会发展和经济增长的重要途径，并且具备相当广阔的市场前景和良好的行业带动效应。大型体育赛事的举办往往会动用众多的城市资源，涉及到的关联主体相当广泛，对城市发展带来的影响也越来越深远，并且影响维度越来越宽泛。成功申办冬运会对于呼伦贝尔的城市发展将起到积极的促进作用，对城市经济、政治、文化、基础设施、生态环境等方面都有重大意义。
大型体育赛事在举办过程中通常需要相当规模的基础设施的改造和新建。因为赛事举办不仅需要高规格的体育比赛场馆，同时也需要高度发达的通信以及交通等配套设施。因此，在迎会期可以提前规划，进行包括增加城市绿化、美化市容等一系列工作，并大幅度改造城市基础设施，新建或改造城市景观等。这一系列迎会准备所进行的投资能直接促进举办地的经济增长，也进一步营造了“宜游”的旅游环境，增强了举办地城市的旅游吸引力。
二、大型体育赛事能促进举办地体育旅游产业发展
在“体育+旅游”产业融合发展促进我国经济转型的背景下，体育旅游新业态已然成为我国体育产业当前重点发展的目标。以赛事为平台，以旅游为导向的体育旅游赛事的发展是旅游产业升级转型的重要举措，也是推动体育产业与旅游产业有机融合的重要抓手。
原国家旅游局、国家体育总局于2016年12月联合发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》明确提出，到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
目前，原国家旅游局和国家体育总局联合公示了30个“国家体育旅游示范基地”创建单位，以及33个“国家体育旅游精品赛事”。部分省（直辖市、自治区）也在积极探索“旅游+体育”新模式，为传统旅游注入新元素和新内涵，提升游客参与感，促进体育旅游深度发展。如2019年初，广西壮族自治区体育局、自治区文化和旅游厅公布了广西体育旅游示范基地、精品线路和“2018年度广西体育旅游精品赛事”名单。呼伦贝尔近年来也在体育旅游赛事方面进行了一系列尝试，并产生了一定的影响力，如“中国冷极（根河）国际冰雪马拉松”“鄂伦春国际森林山地运动节”等。因此，下一步应该在现有基础上，以第十四届全国冬季运动会为契机大力发展体育旅游精品赛事，把呼伦贝尔建成内蒙古冰雪运动中心和国际知名的冰雪运动名城。
三、大型体育赛事能提高举办地旅游体验质量
一是通过基础设施及公共服务体系建设提高旅游体验质量。如今基础设施和旅游公共服务体系建设情况已经成为影响旅游目的地竞争力的重要因素，完备的基础设施和公共服务体系能让旅游者在旅游目的地享受到更加方便的服务。因此，第十四届全国冬季运动会筹办期间进行的一系列基础设施和公共服务体系建设将有效提高旅游者的旅游体验质量。
二是通过宣传和展示呼伦贝尔民族文化提高旅游体验质量。旅游体验的核心归根结底是旅游目的地文化的体验，尤其是特色鲜明的少数民族文化的体验。呼伦贝尔是中国历史上众多北方少数民族的发源地，族源文化底蕴深厚，如今更是蒙古、达斡尔、鄂温克、鄂伦春等众多少数民族聚居的“幸福家园”，民族文化丰富多彩。第十四届全国冬季运动会的到来必能将呼伦贝尔民族文化展现于世界，通过电视、媒体、互联网等传播媒介全方位展示呼伦贝尔的文化魅力，让更多人认识呼伦贝尔，了解中国北方少数民族的历史，深入体验和品味当下少数民族文化，从而提高旅游体验质量。
三是通过丰富群众文化生活提高旅游体验质量。如今旅游已经成为一种生活方式，旅游者在旅游目的地的消费需求已经发生了很大变化，已经不满足于在旅游目的地“走马观花”式的旅游方式，而是要在目的地放慢节凑，静下心来慢慢体验当地的文化氛围和生活方式。当地民众的文化素养和生活方式已经无形中成为旅游目的地的旅游吸引物。因此，在第十四届全国冬季运动会筹办期间，可以充分调动和发挥美术协会、书法协会、摄影协会、音乐协会等组织的作用，并通过开展宣讲会、展览会、社区比赛等丰富多彩的活动来发扬呼伦贝尔本地文化，无形中提升民众的文化素养。这些行之有效的举措将大大调动市民参与文化活动的积极性，让老百姓参与到文化活动中来，为基层体育文化的繁荣和发展做出积极贡献，同时也能有效提升旅游体验质量。
四、大型体育赛事能创造未来文化遗产
为筹备大型体育赛事而建设的比赛场馆大多都运用了当时最先进的技术和理念，最大程度融入了举办地的文化元素。因此，场馆建设要按照“今天的精品、明天的文物、后天的遗产”的理念“打造精品、创造未来”。如今，在中国全面跨入转型新阶段、国民休闲时代已经到来之时，“中国创造”取代“中国制造”成为了人们的共识。回顾旅游业高速发展的过去十年，值得留下的文化遗产类的作品凤毛麟角，展望未来，在休闲时代文化如何形成经得起历史和市场检验的优秀遗产，是这个时代的社会责任和目标。同时，按照创造未来文化遗产的理念进行场馆建设能丰富举办地的旅游资源，进而提高赛后场馆的利用程度。
当然，大型体育赛事举办对举办地的影响是全方位、多方面的，它对举办城市来说既是机遇又是挑战，所以，必须具备“大体育”观，一方面宣扬竞技精神，另一方面将民生发展、全民运动作为核心目标，让国人身体素质得到改善，只有如此，方可推动该产业、城市以及社会共同进步。
体育旅游为什么会爆发式增长？
2018年8月8日是第十个“全民健身日”体育旅游总消费将突破1万亿，全国各地都将举办丰富多彩体育旅游总消费将突破1万亿的全民健身活动以鼓励更多人加入到全民健身体育旅游总消费将突破1万亿的行列。比起旅游时晒美景、发自拍体育旅游总消费将突破1万亿，如今在朋友圈晒旅途中的徒步地点、跑步地图以及各种比赛逐渐成为时尚。喜爱运动的小伙伴，将自己的运动爱好融入旅行中，大大丰富了旅游体验。
健身类旅游最受青睐
驴妈妈旅游网数据显示，2018年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2017年同期增长了24%左右。今年的俄罗斯世界杯再次将体育旅游推上了高潮，世界杯期间，有10万名中国游客赴俄旅游。
在体育旅游中，健身类最热门，占到整体游客量的7成；极限类占2成，观赛类1成。以徒步、登山、骑行等为代表的健身类旅游，由于游客的参与度、体验度更高，平均花费相对来说最低，人群相对更广，成为最为主流的全民健身游活动。驴妈妈数据显示，今年上半年健身类旅游游玩人次与去年同期相比增长35%，民众的健身意识增强。
一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动，从小学生到花甲老人都可参与，受到广大游客的喜爱。驴妈妈数据显示，黄山、峨眉山、泰山、衡山、天门山等是登山客最多的景区。同时，健身游的用户也成为体育旅游三类里年龄跨度最大的一类。
体育旅游快速增长且潜力巨大
随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。
据国家旅游局公布的最新数据显示,到2020年,体育旅游总消费将突破1万亿我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。 随着中产阶层的崛起，我国旅游消费模式由传统观光游向兼顾休闲与健身的体育旅游消费模式转变。
而近年来，我国大力发展体育事业，体育设施和条件有了较大的改善，也为健身旅游的快速增长创造了条件。 国家体育总局副局长赵勇表示，加快发展体育旅游产业是落实全民健身国家战略、促进民生改善人民幸福的重大举措，也是推动体育与旅游转型升级、带动区域经济发展和脱贫攻坚的重要举措。