本文目录一览：
- 1、中西方消费观的对比
- 2、中西旅游文化差异
- 3、中西方游客的区别
- 4、美国和中国的消费观念有哪些不同
- 5、中西方消费观差异的原因
- 6、中西方大学生旅游比较。。。急求
中西方消费观的对比
现在的经济规模比之30年代有了根本的不同，所以抗风险的能力有了不可比拟的优势。其次，尽管美国现在出现了金融危机，但是美国仍然是世界上经济实力最强的国家，毋庸置疑。美国的经济总量仍然雄踞世界31%的绝对地位，足以解决目前的金融不良贷款的问题。其次造成经济危机的主要表象是经济衰退，虽然他们现在开始有了经济发展放缓的迹象，但是基本上还是保持一个正常的，稳定的发展水平。
回头来看，之所以产生次贷风波的问题，表面上是刺激消费，刺激房地产开放的速度。因此对于一些根本没有固定职业，固定收入，信用度极低的低收入家庭，发放风险极大的贷款，使房地产开发的商人大捞其财，似乎解决了大量空置房产的问题，看起来资本主义国家也有了福利性住房，如果正常的话，消费者提前消费，开发者提前赚钱，也不失为好事，可是，因此形成的不良贷款规模不断增加，到了一定程度，危机开始爆发。贷款者无力还款，银行被迫收回房产拍卖，经济的不景气，房价下跌，银行到期受不会应收的贷款，造成坏账增加，到了银行无法承受的地步，只能宣布破产。由于银行之间的拆解关系，形成了破产传递，危机感染，引起了链锁反应。
我想，中国的房地产开发，也应该从中吸取经验教训。避免重蹈覆辙。
另外一个问题是西方人的消费方式和习惯，也是造成这次危机的一个方面。
中国人乃至亚洲人，传统的消费观念与他们截然不同。我们接受的思想是儒家的勤俭之道，谁知盘中餐，粒粒皆辛苦，已经成为了老幼皆知，共同认可的理念，一茶一饭，当思来之不易的古训深入人心。虽然改革开放以后，80，90 的年轻人消费观念有趋向西方的倾向，大都是讲享乐，不懂得积累的“月光族”，但是大多数国民还是秉承着勤俭持家的态度，常将有日思无日，莫将无时当有时。所以在经济学家们来看，亚洲乃至中国居高不下的银行存款是一个骄傲，也是可怕的信号和不可琢磨的危险，唯恐意想不到的冲击整个经济体系，造成毁灭性的破坏。在消费上量入为出，按照我们一般的消费惯例，比如说某个家庭购买了一辆汽车，那么大家的想象，他的家庭积累基本上是与支出等同的，中国人一般（仅仅是一般，不排除个别人），不会为了某一项消费而倾囊，特别是不是生活必须的消费，如果是住房当然另当别论。在在中国人眼里，这即是固定资产投资，也是收益性投资，尤其是在现在。买房买地这是几千年中国人的治家之道。
改革开放以后，我们曾经对西方的消费观感到惊奇，羡慕。初期有一段时间，我们的主流媒体，宣传单位也曾经大力宣传，倡导过这一新的所谓消费理念。比如说美国是最大的债务国，仍然不影响成为一个经济巨人，贷款投资是今后的方向等等。西方人似乎没有存钱的习惯，首先是及其强烈的自我享受需要，疯狂的挣钱然后疯狂的享乐。成为我们一些人效法的榜样。寅吃卯梁，在国人来看这简直就是败家子的逻辑，是大逆不道的事情，可是那时候是作为先进思想来推广。当然这主要是想通过刺激和扩大消费来促进生产的不断增长，想法是不错的，其实这只是站在广大商人的利益上的道理，对于消费者还是要不断的掏光自己的口袋。在具有一定经常性，稳定的收入家庭或者个人说自然还不是什么问题，可是作为中低收入者以及改革开放以后，特别是所谓的灵活就业，就是说没有工作保证的人说，简直就是自杀。超前消费，贷款消费的结果是个人债台高筑，并由此引发一系列的社会犯罪问题。
凭良心说，这只是个人的问题。其他人不应该乱加指责。至于说是应该超前还是滞后的消费观，不应该笼统的一概而论。一般说消费性的支出还是应该实行节俭，当然作为钱多到发愁地步的一些人是例外的。最主要的是生产，经营性的投资，不管是贷款还是利用自有资金，首先还是投资项目的可行性，对于市场的正确评估，风险的预料，如果是投资方向正确，效果好，无论是什么渠道的融资，对各方都是好事。
中西旅游文化差异
受不同文化熏陶的人们具有不同的审美要求，对同一景观会产生不同的审美体验，在社会经济不断发展的今天，人们的生活条件越来越好，旅游业的发展亦成为各个家庭生活活动的组成部分，旅游行业的发展越来越快，但旅游景点的建立要针对一定的游客群体，研究好群体的审美理念，才能更好的吸引游客，更好的促进旅游业的发展。
一、中西方文化差异
文化的形成很大程度上取决于当地的地理环境，中国平原较多，陆地广阔，而且相对较为封闭，适合发展农业文明，属于大陆文化，而西方文化起源于古希腊，山地较多，沿海线长，适合发展航海业，靠海洋谋生，属于海洋文化，这就造就了现如今中西方文化的差异，文化特点也是一句不同的生活方式发展而来的，依靠海洋谋生，多变、广阔的海洋条件造就了西方文化不稳定的特点，人们大多个人意识强烈，追求自我，主动性高，不同的思想学派众多。而中国传统文化依靠农业为生，较为稳定，被动性强，社会意识强烈，多注重人际交往。这种不同的文化理念深刻影响着人们的旅游文化。
二、中西方旅游文化差异
（一）旅游理念
受中国文化熏陶的人们多享受旅游过程中的情感享受、精神享受，性格多沉稳内秀，冒险精神弱，受家庭的影响较大，受西方文化影响的人们具有强烈的冒险精神，征服欲强烈，他们向往大自然，渴望走进自然征服自然，所以他们更喜欢去新奇的旅游地点，去他们未知的领域，且不容易被家人影响。
（二）旅游目的
中国人大多以家庭、事业为重，旅游不作为必需活动，是闲暇时放松心情和开拓眼界的一种方式，是培养与同行者感情的最佳时间。而西方人较看重旅游，认为旅游是认识自我、提高自我的过程，而工作是为旅游积攒资金而不是养家糊口，他们将旅游看作是生活中必须要做的事。当然这与经济发达水平有关，但很大程度上受中西方文化的影响。
（三）旅游审美
在旅游时对景观的美感认识上，受中国文化影响的人们更愿意关注这个景观所承载的意义、历史、文化等，例如我国大多数出名的建筑都与名人志士有关系，说道那个省份，人们都愿意介绍该处是哪位名人的故乡等。而受西方文化影响的人们更喜欢感受大自然切实的美感，感官能够直接体会到的美感，他们迷恋于景观的形态、颜色、气势。并不过多关注它的由来、它的承载。这种审美差异的产生是由于教育不同、文化差异，中国教育将就伦理道德，人们认为山水有着自身的道德修养，亦在事物上寄托道德与情操，影响后辈世世代代的人，同时也将人的品格和他们所喜欢的事物联系起来，人们认为喜欢水得人多聪明、喜欢山的人多仁爱、好动的人比较聪明、好静的人比较仁爱。人们愿意将景色与自我融为一体，进行自身修养的培养。而西方文化本就多变，各种思想流派并肩发展，景物多仅作为客观的存在供人们欣赏。另一方面的差异是审美的表达，中国旅游者的审美多愿意使用抒情的表现手法展示出来而受西方文化影响的人对审美对象进行具体的描写将自己的审美感受表达出来。这一点通过画家的风景画就可以证明，中国传统风景画使用散点透视的画作方式，主张表达景物的韵味，不要求比例尺、光线等，可以在小小的一幅画中看到广阔的景象，而西方油画使用焦点透视法作画，注重画作与风景的一致性，越像越好，讲求层次，光线的表达。造成这种差异是由于中国文化影响的人们更注重风景所带来的内心感受，这是他们的审美重点，所以表达时更注重将这一点表达出来而忽略景观的实物和细节描述。而西方文化影响下的人们更注重景观本身，他们更愿意将带给他们美好感受的景观的真实情况表达出来，他们更多的观察景观本身，进而产生改造、征服等想法，认识事物时注重逻辑思维而感性思维较少。最后要阐述的中西方审美差异使二者的审美目的不同。
中西方游客的区别
长期以来,西方人喜欢一地停留式的"度假旅游",而以中
国人为典型代表的东方人则喜欢周游式"观光旅游".尽管度
假旅游活动中可以有观光游览,观光游览活动属于广义的度
假旅游,而且观光旅游可以安排得比较休闲,但"度假"与"观
光"二者之间的差异很显着
二,旅游方式差异
中西方游客在旅游方式上是存在一定差异的.这种差异
是在漫长过程中综合作用的结果,包括以下几个方面.
(一)旅游历史差异
中西方之间主流旅游方式的差异,是在长期的历史过程
中形成的.尽管文化观光旅游在西方起源也很早,然而到温泉
地和海滨度假是自古罗马时期就有的传统,其在后来的延续
和流行程度远远超过了其他的旅游方式,一直持续至今.成为
主流的旅游活动方式.几乎所有涉及欧洲旅游发展历程的书
籍中都指出了这一点.斯沃布鲁克甚至明确指出:"到目前为
止,我们一直倾向于将传统的度假产品作为旅游的核心产品.
把传统的度假者作为旅游者,并且将注意力集中于此"
中国的情况则显然不同.在中国历史上,长途旅行的起源
主要是帝王将相的巡游,命官的赴任,文人士大夫的移情之
旅,僧侣们云游化缘,还有像玄奘,郑和等人的远行.消遣性的
旅行大多是在居住地附近游山玩水或游览历史名胜.总体上
看,中国娱乐消遣旅游活动不十分发达.以观光旅游和近距离
的休闲娱乐活动为主,一地停留性度假旅游比较欠缺.而西方
国家则恰恰相反,以一地停留式度假休闲旅游为主.
(二)旅游观念差异
社会主体旅游习惯的差异.是社会主体旅游观念差异的
体现.这种旅游观念差异,已经鲜明地表现在日常用语和官方
机构名称上.从语言习惯上看,对于中国及受中国文化影响的
其他亚洲国家的人而言,"观光","游览","游山玩水","风景
名胜","名胜古迹"是广泛用来表示旅游的词语,人们认为所
谓"旅游",就是外出游览名胜古迹,山水风光,也就是观赏奇
异风光;在中国台湾地区,"观光"至今仍是一个完全用来指代
"旅游"的名词,而"旅游"一词则显然是近代以后从西方词语
"tourism"翻译而来的.在西方国家,"度假(vacation,holiday)",
"休闲(1eisure)","游憩(recreation)","度假地(resort)"则是西
方人习惯于用来表示旅游的主要语词,意味着旅游就是寻找
一
个美好的地方停留一段时间而获得休闲放松,并参加一些
令人愉快的活动,也就是我们所说的"度假旅游".
(三)旅游审美差异
不同文化中的人对同一现象的情感体验可能大不相同.
如笛卡尔所说:"同一件事情可以使这批人高兴得要跳舞.却
使另一批人伤心得要流泪."同理,中西方游客对同一景观产
生的审美体验肯定是大不相同的.
1.关注性
中国人关注山水景观所附载的人文美,西方人则关注其
本身的自然美.
中国有一句古话:"文因景成,景借文传."在中国,大多数
有名的山水景观都是因为有名人贤士与之发生关系,而得到
永久的称颂.如江南三大名楼莫不如此.岳阳楼的出名在很大
程度上是由于北宋着名文学家范仲淹写了一篇不朽的散文
了社会化教育的功能.这些存在的社会因素对高等院校的油
画专业学生造成环境影响,使学生的整体专业素养不过硬.一
般创作课程的教学都安排在大四的实习和找工作阶段.学生
没有足够的时间经历分配在毕业创作上,造成了学生的创作
形式单一,语言匮乏,对于形式美的理解深度不足以灵活驾驭
创作,作品感染力弱.
三,对形式美的探索可提升创作思维及创作语言
不同历史时期绘画的题材和形式都不同.有各种因素
制约着艺术家的观念,比如社会制度,政治因素,以及民族
的地域因素,新的社会形态会产生新的社会观念.新的形
式.在探索艺术有关范畴内美的形式语言会为艺术创作带
来新的发展.
形式语言的发展,加上观念的转变和进步使得油画的题
材也有发展.例如85时期的代表作品,何多苓的《春风已经苏
醒》,罗中立《父亲》,相较"85美术时期"以前的的作品相比有
了形式和内涵的转变,政治因素,社会因素,经济因素等作用
使得这批艺术家们解放了思想,开始回归艺术的本体,没有了
前一时期"红光亮"等各方面的限制,所以一系列新形势新内
涵的作品像雨后春笋般涌现出来.
艺术形式是支撑艺术品内涵的唯一条件,一件高雅艺术
品的形式无疑是美的灿烂结晶,是体现艺术家的修养和观念
的具体实践的产物.后印象主义大师高更的那幅名为《我们从
哪里来?我们是谁?我们往哪里去》的油画恰恰完美地说明了
这一点,画中具有抽象化的色彩和象征性的语言体现了艺术
家在追求形式上独具的美.作品是作者艺术体现.艺术形式是
支撑艺术品的唯一条件,形式所起的视觉震撼和美学效果在
艺术创作中是具有决定性作用的.
艺术家在艺术创作时需要对创作主题内容,形式进行构
思.艺术品的最终成就来自于艺术家的观念,因为观念决定形
式,形式美是创作的重要构成要素.
我们所在一个相对自由宽松的环境中.思想观念的产生
和发展都是相对自由的,这使我们可以更充分地表达自己的
观念.在进行创作时不仅要有正确的人生观,世界观和价值
观,而且要有对艺术的独特认识和见解,正确的人生观价值观
和世界观是一个人在社会中参与社会生产生活的必要条件和
基本准则.艺术家对艺术的认知是来源于模仿而后又形成的
一
系列的具有理念性的自己的创造性的东西.艺术家具备了
思考和认识的能力之后每个人表达出的作品也是不同的.他
们对与艺术美的追求止境.
参考文献:
[1]互动百科..
[2]布朗科赞尼克.艺术创造与艺术教育[M].成都:四J
人民出版社.2000.
《岳阳楼记》.
而西方则关注山水景观本身的自然美.如车尔尼雪夫斯
基这样描写水:"水由于它的形状而显现出美,辽阔的,平如镜
的宁静的水在我们的心理产生宏伟的形象.奔腾的瀑布.它的
气势是令人震惊的,它的奇怪特殊的形象也是令人神往的.
水,由于它的灿烂透明,它的淡青色光辉而令人迷恋,水把四
周的一切如画地反映出来,把这一切屈曲地摇曳着,我们看到
的水是第一流的写生画家."由此可见,西方人欣赏水的美.是
它的形状,气势,它的灿烂透明,它的淡青色光辉.水由于它本
身的美而美,而不是水所附载的其他东西.
2.侧重性
中国人的旅游审美在于抒情的印象重现,西方人则在于
风景的对象描写.
中国人侧重于神韵,"尺幅之间见深远".不讲究比例尺
寸,更接近于概括与含蓄的真实,"咫尺千里,余味无穷",以情
绪为主,各家皆饱览山色而在情绪浓厚时一发其胸中之所积.
而西方人的描写性思维更强,重远近层次,阴影明暗,把
是否形似作为衡量风景美丽与否的主要尺度.
3.目的性
中国人的风景审美目的在于舒适精神.西方人则在于追
求形式美的享受.
苏轼游赤壁,在赤壁那一望无垠的江面上,苏轼只感到:
"浩浩乎如冯虚御风,而不知其所止;飘飘乎如遗世独立.羽化
而登仙."忘记一切烦恼,只感到自己长了翅膀,就要成仙了.
由此可见,中国人在旅游审美中以"自适,畅神"为宗旨,体现
出重视人性自由的审美情调.自适,畅神是一种精神上的自我
观照,是面对风景所产生的超功利的人性自由,是一种沉入的
心灵状态.
而西方因为深受自古希腊以来的形式主义美学思想的影
响,十分看重物体的形式美.西方人认为"美"是一定数量关系
的差异与统一所达到的和谐.西方很多名着都是按照这些
"美"的原则造就的.如达?芬奇的名画《最后的晚餐》,其总体
设计为几何图形,以数学的对称为基础.一条长桌.后面三扇
窗子,光线从中间射人照在耶稣身上,耶稣两边各有六个弟
子,又再分为三人小组,每人的动作在构图上形成匀称和平
衡.总之,色彩的对比,光线的明暗,凸凹的立体感等形式美是
西方人所追求的.
(四)旅游用餐差异
在西方.用餐时"分食",人们不共用一个盘子或同吃一道
菜,而是按相同分量先分好,再每人一份,每人只吃自己面前
的食物,用餐氛围较安静,餐具喜用碟子刀叉.而中国人更喜
欢热闹,用餐时更倾向于与同伴聊天,谈天说地,高谈阔论.在
吃方面.更要与大家"分享"每一道菜,因此上菜是一道一道
上.然后大家一起享用那道菜,餐具上大多使用碗和筷子.
二,旅游方式差异的成因
(一)社会因素
社会因素包括政治制度,经济制度,休假制度,社会阶层,
社会稳定性等因素.社会因素决定着什么群体可以参加旅游;
政府对旅游的态度和政策决定着旅游的发展.从社会制度上
看.中国长期以来处于中央集权的君主专制制度中,社会奉行
等级森严的礼教思想,因此,中国古代参与旅游的,主要是帝
王将相,士人墨客,极少有普通百姓.等级森严的礼制规范约
束着人们在生活方式上的模仿和攀比.这种禁忌一直N20世
纪帝制被推翻以后才被打破.进入20世纪80年代以后,随着经
济体制的变革,国民可支配收入的增加,以及国家在休假制度
方面的若干次重大调整,中国才真正进入到大众旅游时代.在
西方国家,尽管有一段时期处于宗教专制时期,但早在古希腊
罗马时期即产生了"民主与共和","人人平等"的思想,王公贵
族的生活方式很快成为广为效仿的社会时尚.因此.温泉洗
浴,海滨度假等贵族化旅游方式出现后.被迅速传播到具有消
费能力的大众中.工业革命时期开始出现的带薪休假制度.更
为工薪阶层享受度假旅游生活提供了充分条件.由此形成了
度假生活的传统.
(二)经济因素
经济因素包括支付能力和个人收入预期.经济因素是实
现旅游活动的一个必要条件.因为旅游毕竟是人们在基本的
物质生活满足之后才会去享受的精神文化活动.但在基本的
经济条件具备之后,不同的经济条件会对旅游活动方式产生
美国和中国的消费观念有哪些不同
你知道美国人是怎样花钱的吗?你知道在美国人的消费观念中什么是最主要的吗?其实消费品对于美国人来说，够用是第一位，质量是最重要，至于在哪里买的，什么牌子，多数美国人并不在乎，“务实”消费才是他们最讲究的。
1、美国人买大房子为需要，中国人买大房子为炫富
美国人买大房子只是因为需要，而且美国的房价不高，很快就能还完;而很多中国人购买大房子是为了获得幸福感或炫富，有些人需要花一辈子的时间来还房贷。
2、美国人赚十块花二十块，中国人赚十块存八块
美国人赚了钱就想快些花出去，维持家庭一定的生活水准;而中国人赚了钱就会存进银行里，保证资金安全，但其实这样只会加快财富的缩水。只有盘活这部分钱，通过合理的投资理财，比如购买股票、投资房地产或购买固定收益率之类的理财产品等，才能跑赢通货膨胀。
3、美国人重视精神消费，中国人看重物质消费
美国人比较重视精神消费，比如出去旅游，锻炼身体、养生等;而中国人有钱了，首先想到的就是吃好点，甚至很多中国人认为吃得好住的舒服就是最大幸福。
4、美国人为今天而活，中国人为明天而活
美国人为今天而活，注重从小培养孩子独立生活的能力，直到18岁，自己赚钱享用，不给孩子留遗产;而中国人为明天和孩子储备充足的资金而活。
5、美国人夫妻的钱都分开用，中国人夫妻的钱合着用
美国人结婚后，夫妻俩一辈子，钱都是分开使用，甚至自己赚钱自己花;而中国人夫妻的钱都是合着用，甚至没结婚就合着一起使用了。
6、美国人请朋友吃饭很简单，中国人则尽显铺张之风
在美国胡乱点满满一大桌子菜，非但不会给人豪爽的感觉，反而会被认为是素质低或者头脑“有问题”。在大多数情况下，美国人不会因为“好客”而给你盘子里玩命夹菜，一来他不知道你喜欢吃什么，二来他也怕你吃不下而尴尬。
7、美国人喜欢到专卖店买减价衣服，中国人喜欢到减价店买衣服
美国人一般都喜欢到专卖店里去买减价的衣服，比如一件衣服原价500美元，现在卖300美元;而中国人一般都去减价店买衣服，其实这些店里面的衣服质量一般都比较差，容易穿坏，然后又要重新购买，其实反倒会花去更多的钱!
8、美国人重视保健，中国人喜欢“养病”
美国人花10000元保养，5000元健身，100元吃药，10元抢救。中国人花10元保养，100元健身，5000元吃药，10000抢救。大多数中国人在生命的最后一两年，花光一生所有的积蓄，吃遍所有副作用的西药，并且痛苦的离开。
中西方消费观差异的原因
中西方在主流文化、主流思想以及教育方式等方面存在着巨大的差异，而这些差异又是造成中西方消费理念不同的重要因素。通过深入探讨造成中西方消费理念差异，可有助于更好地形成一种健康、合理的消费理念。
关键词：中西方；主流文化；主流思想；教育方式；消费理念
中图分类号：G648文献标识码：B文章编号：1672-1578（2017）09-0015-01
自改革开放以来，中国确立了以经济建设为中心的发展方针，并进入了一场从经济领域开始但却绝不仅仅限于经济领域的伟大变革。与西方社会自下而上的现代化进程所不同的是，中国的现代化进程是由国家主导且充满中国特色的，中国目前仍处于转型期，在这一时期，中国社会将会经历社会经济结构的转换，社会体制的不断更新，社会利益认同以及社会价值观念的转变。在众多影响中西方消费理念的因素中，主流文化、主流思想以及教育方式等的作用尤为突出。
1.中西主流思想差异对消费理念的影响
勤俭节约是中国历来的传统美德之一，同时也是中国主要的消费理念，这是由于古代中国以农耕社会为主，绝大多数的人们处于社会最底层，不仅要面对繁重的徭役，还要祈祷上天的眷顾，天灾人祸不断导致物质财富的极大匮乏。然而在重农轻商的思想之下，商品经济的发展缓慢甚至停滞。不仅如此，老百姓经济实力弱小，经济购买力不足等使得人民生活水平较低，从而勤俭节约也就成为了中华民族延续上千年的优良传统。勤俭节约的思想导致了中国消费者谨慎消费的理念，尤其体现在对高端奢侈品的较低消费意向，追求物美价廉的消费占据主导地位，并制约着国人的消费行为。与消费相比，中国人更倾向于攒钱的行为也是受制于此思想。
西方的消费理念恰恰与中国勤俭节约的消费理念相反，自文艺复兴以后，西方世界开始鼓吹解放人类天性，崇尚自由，主张及时行乐，财产乃是身外之物。另外，欧洲的海洋性气候适宜，地形地势平坦，天灾较少，畜牧业高度发达，商品经济蓬勃发展，人民购买力强，公民的个人自我意识较强，在这种及时行乐的思想下，西方消费者有钱便用来消费，没钱也会通过借贷等方式提前消费。因此，从中可以看出主流思想的不同对中西方消费理念的形成有着至关重要的影响。
中西方大学生旅游比较。。。急求
由于受环境、文化等因素举例对比中西旅游消费观念的影响举例对比中西旅游消费观念，中西方民族在上千年的形成和发展历史中形成举例对比中西旅游消费观念了不同的民族性格举例对比中西旅游消费观念，这些不同之处不仅体现在人们生活的方方面面举例对比中西旅游消费观念，而且影响着人们的思维、观念、文化等。作为民族文化重要组成部分的旅游文化也深受民族性格的影响，并表现出民族性格的差异性。本文从旅游主体文化着手，分析旅游主体文化中所体现的中西方民族性格差异。1.中西方民族性格的差异民族性格，亦称民族共同的心理素质，指各民族在形成和发展过程中凝结起来的表现在民族文化特点上的心理状态。[1]它是数千年社会历史传承基础上形成的稳定的精神特质。民族性格不是一朝一夕能形成的，它的形成包括了很多因素，如自然地理环境、宗教、历史、文化等。由于这些因素的影响，中西方民族形成不同的民族性格。如中国人倾向于保守、温顺、不竞争、不冒险、谦让、谨慎、中和忠君、孝亲、尚节、守义和重视家族、群体等；西方人则倾向于开拓、好奇、竞争、冒险、坦率、独立、自信、勇于创新、注重个人主义等。2.民族性格差异在旅游主体文化中的体现旅游主体文化是指作为旅游主体的人在旅游过程中形成的共同的文化现象的综合。下面就从旅游主体的旅游活动过程来分析民族性格差异在中西方旅游主体文化中的体现。2.1旅游动机中国人好静恶动的民族性格以及重视家庭、家族的理念，形成了中国人保守和稳健的旅游观。在观念上注重旅游伦理，讲求游必有理，提倡适度旅游，反对过于冒险，对旅途中的安全高度关注。这些造成了对中国人旅游动机的阻抑。此外，中国人更多的是将旅游作为培养人格和修养的方式，其中还贯穿了对祖国大好河山的热爱以及深厚的爱国主义情结。旅游者通过旅游经历，获得更多的内心享受，但是人们忽略对外界事物的客观考察。西方人喜动好玩，重视个人本位，强调着眼于未来，形成了西方人冒险勇进、探险求新的旅游观。西方人喜欢融于外面的世界，比较容易接受新的事物和现象。在探索“真理”方面表现出极大的热情和特有的执着，并且不断努力，推陈出新，从不满足，也绝不止步或暂停。总体来讲，西方民族的旅游动机比中华民族要强。2.2对旅游的心理需求因民族文化不同所导致的中西之间在旅游动机上的类型差异，主要表现为中华民族单一性的需求，即寻求平衡、和谐、相同。[2]没有冲突和可预见性的倾向较为明显，而对多样性的需求程度远逊于西方民族。缺乏冒险、求新和好奇心的民族性格，决定了中华民族缺乏冒险的旅游动机，对旅游活动中的复杂性、多样性的追求颇有限度。当然，这种状况在现代已有一定改观。西方民族强烈的探索意识有着悠久的历史传统和民族传统，并且发展到了冒险的程度。他们的旅游需要表现为征服自我、征服世界的过程中满足个人的好奇心和体现个人的竞争本能。如发现新的旅游地，参加登山、滑翔跳伞、潜水冲浪、乘气球飞行和航海等既有高度刺激性又富有浪漫色彩的活动。2.3旅游目的地选择由于中西方人思维方式以及对待外界事物态度的区别，使他们在旅游目的地的选择上也有着一定的倾向性，从一个侧面反映了其所代表的旅游文化的特殊之处。[3]在中国，人们保守、喜静、谨慎的性格使得最早的旅游目的地的选择主要集中在内陆地区，特别是自己国家的领土范围内，即使出海，也是沿着海岸线航行，以便可以随时靠岸。随着社会的发展以及经济形态的变化，中国人旅游目的地的选择虽然有变化，但是仍然集中在与自己文化有相似性的国家和地区，在旅途中更多寻求的是文化的共同性。景点的选择偏重于社会知名的历史文化故古迹和风景名胜区及建设发展较成熟的景区；在自然景观的选择上，大多喜欢优美和谐的景物；对中华民族始祖的发源地及故乡比较热衷。由于中国人具有较强的重视群体的性格，因此，在人际关系的处理上表现出了个人服从集体的特点，表现在旅游目的地的选择上主要是易受他人的支配，听从他人的意见。从而使得一些知名度较高的旅游地在旺季达到饱和甚至超载，而那些知名度不高单景色奇美的旅游地却很少人问津。西方人由于对外面的世界充满向往，不满足于自己国土的狭小范围，所以从古希腊开始人们就借助于海洋旅行了解世界，获取知识。频繁的航海旅游和求知旅行等活动也锻炼了他们冒险、勇进、向外探求的旅游性格，旅游起点很高。从古至今在旅游目的地的选择上就特别具有挑战性，比较倾向于不同寻常的旅游目的地；喜欢自身智力和体力能得到充分展示的旅游项目；喜欢接触他们不熟悉的异质文化和民族；在经受考验中享受成功的喜悦；他们在自然景观的选择上，大多喜欢原始古朴的景物；对历史文化景观的选择上，注重选择那些保持原是风貌的景观；往往首选自己不了解的地方和国家，探索其他地区和国家与自己的差异性。极强的个人自由主义思想，使得西方人在旅游目的地选择的决策方式上很少受他人的左右，坦率的性格往往能直言自己的真实想法，坚持自己的主见。2.4旅游消费方式旅游消费方式的差异是由多方面原因造成，受民族性格影响的旅游观念的差异是导致旅游消费方式差异的一个重要原因。中国传统文化下所形成的保守、谨慎的性格，使人们视旅游为险途，更多的看到旅途中的不便和安全隐患，并没有将旅游当作体现个人价值、了解世界的方式，所以没有把旅游消费当成日常生活中的必要支出，而视其为奢侈品。即使旅游，人们在交通和住宿方式的选择上仍注重经济实惠；重有形物质的消费，轻服务性的消费，比如不愿光顾提供有偿服务的旅游中介，但购物的倾向特别明显；重纯娱乐消费，轻发展性消费。消费结构中，交通费、景点门票费用等基本消费占相当大的比重。西方旅游主体受到西方文化中外向、开放氛围的熏陶，对旅游是一种追求的态度，并且十分认可在旅游中对个人品格和意志的塑造，所以面对未知的旅途虽有恐惧，但更多的是向往。同时由于西方经济发展，国民收入高，旅游发展也比较成熟，所以他们视旅游为生活必需品。而且他们十分重视劳务性消费；在他们的旅游消费结构中，交通和食宿的费用较多，旅游求知、考察、探险、健身等也相对较多。2.5旅游组织形式中国人强烈的群体意识和不喜欢冒险的性格，使得我们在出国旅游和长距离的旅游中，喜欢组团旅游；近程和假日旅游则往往选择全家出游或亲友同游的方式，以便相互照顾，获得安全感，个人单独外出旅游的情况比较少。西方民族明显的个人主义倾向在他们的旅游组织形式上同样得到了充分反映。随着科技的发展，他们往往通过个人电脑查询有关资料，选择自己感兴趣的旅游目的地。为了尽情享受属于自己的时间和空间，西方旅游者单独外出度假的情况相当普遍，似乎人结伴和与家人同行会损害自己旅游的感受。他们也选择组合旅游方式，喜欢“基本结构（订房、机票）＋自主选择”的模式。自助型的旅游方式已成为许多西方年轻旅游者所推崇的时尚。例如自助形式的背包客旅游，西方要比中国起步早，现象也很普遍。
世界旅游发展史：18世纪中叶发生在英国的工业革命,使整个世界经济和社会结构发生了巨大变化,同时也改变了世界范围内旅行和旅游方向。英国发生的工业革命对旅游业的发展方向的影响重要因为以下四个方面：一,随着生产力的迅速发展和财富的急剧增加,有产阶级规模日趋扩大,他们具备了旅游的经济条件；二,科学技术的进步,特别是交通运输的大力发展,提高了运输能力,缩短了运输时间,使大规模的人员流动成为可能；三,工业革命加速了城市化的进程,并且使人们工作和生活的重心转移到工业化城市。这一变化最终导致了人们适时逃避城市生活紧张节奏、拥挤嘈杂的环境压力的需要和对回归自由、宁静的自然的追求；四,工业革命改变了人们的工作性质。随着大量人口涌入城市,原先那种随农村变化而忙现有致的多样性农业劳动,开始为枯燥、重复的单一性大机器工业劳动所代替,致使人们产生了强烈的度假要求。 正是在这种背景之下,(Thomas Cook)作为世界上第一位专职的旅行代理商登上了历史舞台。1841年他创造性地包租了一列火车,载运540人从莱斯特到拉夫伯勒参加禁酒大会,全程11英里,每人收费1先令。从此,他又多次组织类似的铁路旅行,并逐步认识到其中潜力巨大的商业机会。1845年,,开始专门从事旅行代理业务,从而成为世界上第一位专职的旅行代理商。 中国旅游的发展我国的旅行社最早产生于20世纪20年代。1923年,爱国人士陈光浦先生在上海商业储蓄银行设立旅行部,1927年该部独立并更名为中国旅行社,现为香港中国旅行社股份有限公司。中华人民共和国成立以后,于1949年12月在厦门成立华侨旅行社,这便是中国旅行社的前身。此后,我国又先后在北京成立中国国际旅行社,于1979年在北京创办中国青年旅行社。但是,我国旅行社的大发展却是1978年国家实现对外开放政策之后的事情。
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