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新冠疫情下的全球奢侈品行业，境况如何 ？
受到新冠疫情的影响，全球的奢侈品行业都受到了不同程度的影响，销量都出现了不同程度的下滑。
一、根据相关的研究报告可以看的出来，新冠疫情对于全球的奢侈品行业造成了非常大的影响，相对于其他行业来说奢侈品在新冠疫情中受到的冲击最为强大，因为奢侈品的亚洲消费大户一直都是中国，而中国的消费者也是全球奢侈品的最强购买者，贡献了全球一半以上的销售额，但随着新冠疫情的不断传播，包括意大利等多个奢侈品品牌的所在地，都受到了疫情影响。
二、据贝恩报告中的观点，在亚洲自从新冠疫情出现以来，整体的销售额就大幅下降，尤其是以中国为首的消费巨头都出现了负面趋势，在中国许多的奢侈品牌都选择了暂时关闭门店或者是其他相应的对应措施，所以整体的销售额造成了大幅的下滑，同时新冠疫情也对日本和韩国等经济强国的奢侈消费也造成了影响。在欧洲奢侈品行业同样受到了极其严重的影响特别是意大利，由于以前的不断扩张，很多本土的消费者失去了去购买奢侈品的欲望以及没有办法出去旅游消费等双重影响，所以奢侈品市场的趋势呈大幅下滑。
三、在美洲也受到及其严重影响，很多的奢侈品牌开始关闭了在美国的店面，包括加拿大和其他国家也关闭了一些店面，在全球奢侈品行业都受到了强烈的冲击下，有一些企业开始采取合种措施来保护企业和顾客的利益，有很多经济学家都认为，这次疫情或许会给奢侈品行业造成极其巨大的负面影响，同时还有可能引起奢侈品行业进行重新变革，导致奢侈品行业重新洗牌。
国外奢侈品大牌通过旅游卖产品？
在中国最高端的地区开店开店再开店——这是原来奢侈品公司试图卖东西给中国土豪时的表现。但现在旅游奢侈品消费数据，情况有变。
2013年，奢侈品巨头们就开始逐渐缩减在中国一线城市的旗舰店数量，并停止在二三线城市的开店计划。比如，入驻上海外滩3号的第十年，奢侈品品牌乔治?阿玛尼却离开旅游奢侈品消费数据了。同样离开外滩的还有百达翡丽、杜嘉班纳(DolceGabbana)。
不是因为奢侈品公司不再重视中国市场，而是因为，中国人开始外“淘”奢侈品了。据统计，在中国卖1000到5000美元的包，在欧洲的价格平均缩水近三分之一。而能负担起这些商品的中国消费者，大多也能负担相对昂贵的出境游。
2013年春节期间出境的1.1亿中国游客中，大部分游客带回的礼物是奢侈品。2013年中国奢侈品消费额超过800亿美元，其中三分之二的消费来自国外。
2013年，奢侈品巨头路易威登集团业务不景气，集团高层认为原因在于中国市场的低迷。LV决定停止在中国开新店，并从中国大陆撤资，把钱花在欧洲的橱窗上。于是，去年11月，在伦敦牛津街著名百货公司塞尔福里奇的顶层，一个占地1万平方英尺，配有旋转玻璃电梯的“联排别墅”式LV旗舰店诞生了，成为中国游客赴英国买LV的新“根据地”。
环球蓝联集团高层管理人员 Manelik Sfez评论道旅游奢侈品消费数据：“这是最近奢侈品发生的显著变化。”全世界的奢侈品公司都在想办法讨好外“淘”的中国购物团。比如，中文导购已经成为奢侈品旗舰店的标配。现在，欧洲商家邀请中国游客，去时装秀的后台参观，以加深中国人对自己品牌的好感。有的商家还为中国购物团提供各种昂贵的定制服务。
英国奢侈品商家则利用他们的品牌文化遗产，组织中国顾客参观他们在欧洲的标志性商店，或者建立博物馆，就像路易威登在巴黎香榭丽舍大街做的文化艺术空间，每年吸引中国游客前往参观。
而Gieves Hawkes的“旅游线路”也是类似目的。位于伦敦的GH是一个有着240年历史的高级定制服装品牌，每年只生产1000套定制西装，深得英国王室推崇。在伦敦的中国购物团，通常爱逛以英国时尚著称的邦德街。但现在，他们被引诱到了以定制著称的萨维尔街。在这里，中国购物团跟着懂英文的导游，参观GH品牌定制服饰的制作车间，亲眼目睹手工缝制的西装，欣赏GH收藏的源自18世纪的皇家勋章。
据分析人士说，这种方法对中国游客有着特别的吸引力。“参观奢侈品制作的各个环节，这种身临其境的感觉可以让旅游奢侈品消费数据我们的中国客人知道，穿萨维尔街裁缝做的衣服意味着什么，以及为什么它如此昂贵。”GH的市场总监西蒙?贝克说。
此外，奢侈品公司们还学会了在中国使用“社会化营销”。来自意大利的全球顶级男装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)，目前在新浪微博拥有10万粉丝，并在微信上开设了公共账号，与网民交流互动——然后等着中国土豪出国旅游时来购买。
（作者：沈硕）
全世界的奢侈品消费，中国占百分之几?
外媒称，奢侈品公司有了新的金科玉律—卖给中国人，只是不在中国。根据汇丰银行发布的新报告，中国人现在在全球奢侈品消费中占据近1/3的份额，但是其中约有2/3的消费发生在境外。
据美国消费者新闻与商业频道网站2月3日报道，这份名为《走遍全球的购物者》的报告说，未来若干年，中国游客将成为推动奢侈品行业增长的最大力量。他们的消费会逐渐走出香港、澳门，向欧洲、澳大利亚和美国推进。
欧洲预计将是今年的最大受益者，原因是欧元贬值，欧洲购物旅行成本降低。报告显示，目前中国游客对法国奢侈品销售总额的占比为40%，对意大利的占比为35%，对英国的占比为25%。报告说，中国游客在巴黎会把80%的消费预算用于购物，也就是约1.1万欧元（约合7.75万元人民币）。
报告还说，在美国，中国游客的消费占比仅为10%，但是预计这个数字会增长。报告说，到2021年，中国赴美旅游人数会是现在的4倍，“奢侈品行业应当受益匪浅”。
中国反腐以及经济增长放缓对国内高端商品销售造成影响—这些高端商品包括手表、手袋、红酒和跑车等。奢侈品巨头路易威登集团刚刚宣布，中国市场持续低迷对其带来了不利影响。
汇丰银行说，奢侈品公司应该做的不是在中国境内开设更多的门店，而是应当更好地迎合在境外购物的中国人—提升服务品质、雇用殷勤周到的店员，（至少在法国）还应调整营业时间。
近几年我国出境游消费数据表
一、中国公民出境旅游发展概况及趋势
（一）中国出境旅游发展概况及特点
中国出境游市场规模持续增长。2013年中国出境旅游规模达9,819万人次1，同比增长18.0%。
图1中国出境游人数变化2
消费规模再创新高。2013年中国游客出境旅游消费1,287亿美元，同比提升26.8%3，特别在奢侈品采购方面偏向境外地区，除港澳地区（26%）外，欧洲和美国是中国境外旅游消费的重心，分别达到23%和10%4。境内外消费价差的存在，是刺激大部分普通消费者选择境外消费的主要原因。
图2中国公民出境旅游总消费变化5
（二）中国出境旅游发展趋势
旅游服务进入数字网络时代。随着中国互联网普及率的持续增长，网络预订和在线服务开始进入主流，2013年中国在线旅游总收入28,500亿元，占中国旅游总收入的比重约为7.7%6，旅游消费交易加速从线下向线上转移。旅游经营者纷纷加大在线旅游市场中的投入力度，不断完善自己的各项功能和服务，使在线旅游市场增速超蜗牛旅行1过旅游总收入增速，且比重逐年增长。
旅游方式更加多样化。从出行方式看，出境自由行快速发展，所占比例逐渐提高，中国出境旅游市场呈现散客化、一地深度游、高端化等突出趋势，正在从走马观花式的观光团体游向自由行和深度游转变。
境外旅游条件不断放宽。目前中国公民旅游目的地国家和地区达140个，正式实施开放的旅游目的地达110个。2013年以来，更多目的地国家为了吸引更多的中国游客，不断简化中国游客签证手续，便利的签证措施将更有利于吸引更多中国游客出境旅游。
二、中国出境旅游消费者群体特征
随着签证国别的扩宽、人民币汇率的调整及日益开放的政策，中国公民出境旅游市场规模不断扩大。 他们来自哪里
2013-2014年期间，中国出境游客主要来源于华南、华北和华东区域；其中以上海、广东、北京等省市为主，其次为江苏、浙江和山东等沿海省份。此外，东北地区的辽宁、华中地区的湖北、西南地区的四川也为较大的出境游客输出省份。
他们具有哪些人文特征
80后已成为中国出境游客的主体，在中国出境游客中的比例超过一半。鉴于其所处家庭生命周期的特征，以及独生子女的现状，中国家庭的重心集中在孩子身上，带领未成年孩子出境旅游以开拓视野已成为中国出境旅游的显著特征。
中国出境游客仍为目前拥有较高收入的人群。个人月收入平均约为11,512元，是2013年中国主要大中城市个人月收入（3,798元7）的3倍，中国城镇居民人均每月可支配收入（2,246元8）的5倍。家庭月收入平均约为20,767元。
